内容摘要：传统的产业来说，特别是白酒这一块，我们一直是制造业，原来都是用生产主导整个消费。现在不一样了，现在竞争非常激烈，在这种激烈的竞争环境当中，我们怎么主导我们自己的品牌，把我们的品牌告诉消费者。现在用品牌导向我们的制造。在中国白酒传统的产业里面，实际上中国的白酒这么多年以来，从整个工艺上说，没有得到很好的发展。大家都非常专注于什么呢，消费者喜欢什么，我去做什么。用消费者的导向主导生产。白酒的传统产业有自己独特的特性，你比如说为什么茅台它这么贵，而且它再贵人们都追捧它。

4月14日消息，2011全球广告主大会于4月13日在北京举行，这是该大会58年来首次在中国举办。

贵州醇总经理王晓峰在现场接受了腾讯科技专访。

以下为专访实录：

腾讯科技：大家好，这里是2011年全球广告主周，我们很高兴在现场请到了贵州醇的总经理，王晓峰，王总您好。

王晓峰：您好。

腾讯科技：我们觉得一个酒业公司参加这样的全球广告主大会，您觉得对传统的酒业公司是一个什么样的意义？

王晓峰：传统的产业来说，特别是白酒这一块，我们一直是制造业，原来都是用生产主导整个消费。现在不一样了，现在竞争非常激烈，在这种激烈的竞争环境当中，我们怎么主导我们自己的品牌，把我们的品牌告诉消费者。现在用品牌导向我们的制造。在中国白酒传统的产业里面，实际上中国的白酒这么多年以来，从整个工艺上说，没有得到很好的发展。大家都非常专注于什么呢，消费者喜欢什么，我去做什么。用消费者的导向主导生产。白酒的传统产业有自己独特的特性，你比如说为什么茅台它这么贵，而且它再贵人们都追捧它。

腾讯科技：品牌？

王晓峰：除了品牌还有茅台本身的稀缺性，茅台就在那个地方生产，茅台放在四川是产不出这么好的酒。独特的特性，就导致不光是传统的产业，或者是品牌好，咱们就去追逐它。茅台我记得2000年左右，还是比较低的价格，这十年的时间，它的价格一路飙升，超过五粮液好几百块钱。这就是产品自身的稀缺性，这跟我们一些产品不一样，我可以把工厂搬到另外一个地方，但是茅台不可以。

腾讯科技：贵州醇在广告或者营销方式上面，以前是消费者主导，现在是别的方式还是什么样？

王晓峰：我们的广告很简单，我实实在在把我做的东西告诉消费者，让消费者我是怎么做产品的。把我们自己责任，把良知，为什么谈到责任和良知，白酒也属于食品行业，食品行业关系到消费者生命安全。现在频发的食品安全事件实际上给我们整个行业敲响警钟。如果一个食品行业缺乏道德底线，你的道德底线没有的时候，无从谈起你的产品质量。所以我们60年来一直坚持做自己的产品，不去收购一滴食用酒精的勾兑。60年一直这么走过来。我们只想把我们长期的环境，生产的工艺以及道德标准告诉消费者，这就解决了广告的较大问题。

腾讯科技：你们就是拥护大会推出的自律原则。

王晓峰：消费者消费你的产品的理由，是放心，你的品质好，他才肯消费你的产品。这就是我们做广告无外乎就是解决消费者购买问题和认知问题。

腾讯科技：对于传统酒业的公司，较根本的还是说质量，在营销方式上呢？

王晓峰：营销方式上，我们把广告跟我们的地面推广进行结合，去年我们跟《京华时报》、《新京报》以及北京很多媒体合作。实际上我们的广告已经改变了传统的广告方式，去年影响非常大。在广告的高空占领下，我们地面推广的活动，实际上是组合推广。我的广告落地在我市场推广过程当中，用活动诠释我的广告说的是什么东西。

腾讯科技：我们今天非常感谢王总来到大会，来到腾讯网。

王晓峰：谢谢。