内容摘要：7月25日，舍得酒业（股票代码：600702）正式宣布，旗下互联网专属新品“万里露双支礼盒”将于京东平台首发上市。作为舍得布局露酒赛道的重要战略产品，“万里露”以“健康微醺”为核心理念，主打年轻消费群体与礼赠场景

　　7月25日，舍得酒业（股票代码：600702）正式宣布，旗下互联网专属新品“万里露双支礼盒”将于京东平台首发上市。作为舍得布局露酒赛道的重要战略产品，“万里露”以“健康微醺”为核心理念，主打年轻消费群体与礼赠场景，此次上市将同步推出限时尝鲜价、赠品福利及会员专享权益，进一步强化品牌在互联网渠道的竞争力。

　　新品亮点：双支礼盒诠释“东方露酒”新表达

　　“万里露双支礼盒”包含两支36%vol、500mL装露酒产品，以舍得生态酿造工艺为基础，融合药食同源食材，打造“醇香甘润、低度适口”的风味特点。包装设计上，礼盒采用国潮风格，以“万里江山”为视觉主题，搭配哑光质感与烫金工艺，凸显高端礼赠属性。产品定位“轻养生”场景，既满足佐餐小酌需求，也契合当代消费者对健康饮酒的追求。

　　渠道与价格：京东独家首发 尝鲜福利加码

　　新品将通过沱牌舍得京东自营旗舰店独家首发，官方定价为598元/盒。为吸引首批用户，舍得推出三重福利：

　　1. 限时直降：7月25日-31日，新品尝鲜价直降100元，实付498元即可购得；

　　2. 赠品权益：前500名下单用户赠送舍得小酒版礼盒（100mL2）；

　　3. 会员叠加优惠：京东PLUS会员可额外领取50元专属券，并获赠双倍积分。

　　战略布局：抢占互联网露酒增量市场

　　近年来，露酒品类凭借“低度、健康、时尚”标签增速显著。据《2023年中国露酒行业白皮书》显示，露酒市场规模已突破500亿元，年轻消费者占比超四成。舍得酒业此次推出“万里露”，旨在通过互联网渠道精准触达新锐用户，与旗下白酒产品形成互补。公司相关负责人表示：“‘万里露’是舍得对传统露酒的年轻化重构，未来将结合线上营销活动，持续深化品牌在细分市场的影响力。”

　　行业观察：名酒企加码“酒饮+”赛道

　　随着消费升级，茅台、五粮液等头部酒企纷纷布局露酒、果酒等创新品类。舍得此次动作，既是对市场趋势的响应，亦是对其“双品牌战略”（舍得+沱牌）的延伸。业内分析指出，名酒品牌依托技术底蕴与渠道优势切入露酒领域，有望进一步拓宽消费场景，培育新的业绩增长点。

　　目前，“万里露”已在京东平台开启预售预热，消费者可提前收藏加购。舍得酒业同步透露，后续将结合中秋等节点推出主题营销活动，持续放大新品声量。