内容摘要：近日，为了解五粮液及五粮液浓香酒品牌市场运营情况，集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委副书记、总经理华涛分别带队前往安徽、湖北、甘肃、浙江、上海、北京、河南等地开展市场调研；股份公司副总经理蒋佳陪同调研

  近日，为了解五粮液及五粮液浓香酒品牌市场运营情况，集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，股份公司党委副书记、总经理华涛分别带队前往安徽、湖北、甘肃、浙江、上海、北京、河南等地开展市场调研；股份公司副总经理蒋佳陪同调研。

  调研过程中，调研队伍通过拜访五粮液经销商、走访五粮液专卖店和终端、听取营销大区工作汇报等方式，详细了解了五粮液和五粮液浓香酒的产品销售、政策落地、品牌氛围、消费者培育、商家经营、渠道建设、品牌打造等情况，认真倾听和收集了经销商、联谊会、顾问团的意见和建议。

  曾从钦在调研中指出，当前白酒行业正处于深刻的调整阶段，市场环境复杂多变，行业正步入缩量竞争的全新格局。在这样的背景下，五粮液与五粮液浓香酒品牌实现了市场销量稳中有升、品牌打造显著提升的双增长，厂商队伍应保持品牌自信、品质自信、产品自信、文化自信、消费自信。

  对于做好当前的市场工作，曾从钦董事长强调了“五个至关重要”。一是坚持厂商命运共同体至关重要。厂商团队要团结一致，持续深耕市场、建设市场、服务市场，实现共建共赢。二是坚持消费者培育至关重要。要进一步加强消费者培育，关注年轻消费群体的消费需求和消费特点，不断满足消费者的美好生活需要。三是坚持品牌文化建设至关重要。要持续加强品牌文化研究，创新品牌文化表达，增强品牌文化内涵，讲好五粮液品牌文化故事。四是坚持精准施策至关重要。要针对市场环境实施更加灵活、更加精准的营销策略，为区域市场的高质量发展提供有力支持。五是坚持营销执行至关重要。要用好公司的各项营销政策，全面推进五粮液、五粮液浓香酒的产品动销、市场秩序管理、价值提升、营销过程考核等工作。

  华涛强调，做好市场工作“兑现比承诺重要、效率比笑脸重要、解决比解释重要”。在营销工作中，全体营销人员需认真倾听经销商、顾问团、联谊会的意见和建议，不断优化营销策略和营销执行，用心用情服务好商家、服务好市场、服务好消费者；要携手商家主动作为、科学创新，抓住市场机遇，实现可持续发展，让消费者满意，让经销商盈利，让合作者共赢。

  蒋佳在调研时要求，各营销大区要落实好曾从钦董事长和华涛总经理的指示精神，扎实推进好各项营销工作。

  五粮液股份公司总经理助理、江苏营销大区总经理王源培，公司办公室、五粮液品牌事业部、浙江营销大区、上海营销大区、北京营销大区、河南营销大区、安徽营销大区、湖北营销大区、甘宁营销大区等相关单位负责人参加调研。【来源：五粮液集团】