内容摘要：2024年11月18日至25日，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭率领团队前往澳大利亚和新西兰进行市场考察与交流。这次考察旨在通过深入的市场调研和精

　　2024年11月18日至25日，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭率领团队前往澳大利亚和新西兰进行市场考察与交流。这次考察旨在通过深入的市场调研和精心策划的品牌推广活动，进一步强化“茅台之夜”IP在海外的影响力，推动茅台国际化战略在澳新市场的深入融合。这也是继2024年考察东南亚、日本、欧洲等市场之后，茅台加速出海的重要举措之一。

　　在考察期间，张旭一行对澳新市场的消费趋势、品牌认知和竞争环境进行了全面细致的调研。他指出，澳新市场是茅台未来国际化战略的重点区域，公司将全力提供支持与资源保障，以确保茅台在这一市场的成功落地。张旭强调，茅台要通过系统化的专业培训，锻造一支高素质的精英团队，构建与茅台国际标准相契合的品牌推广架构。

　　为了更好地适应当地市场需求，张旭提出了多项建议。他表示，茅台应因地制宜，紧密贴合本地化需求，为消费者提供更优质、精准的服务与体验。同时，他强调了品类投放的重要性，建议避免单一的售卖形式，针对不同的消费群体进行差异化推广，以满足多样化的消费需求。

　　在数字化时代，张旭还特别提到要强化线上渠道建设，充分利用互联网及社交媒体平台，进一步拓展销售路径。他指出，线上推广不仅可以提高品牌曝光度，还能与年轻消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。此外，张旭还强调了对当地法律法规的重视，呼吁团队认真分析研究，规范产品出入关流程，以提升国际市场的管理效率与合规性。

　　在考察过程中，张旭也特别关注华人群体的市场基础，提出要巧妙融合本土文化元素，利用文化共鸣有效拓展并深化茅台在澳新市场的影响力。他认为，茅台的品牌故事和文化内涵能够与当地消费者产生共鸣，助力品牌在国际市场的成功传播。

　　此次考察不仅是茅台加速国际化战略的重要一步，也为未来在澳新市场的深入发展奠定了坚实的基础。随着茅台品牌的不断推广与影响力的提升，期待在不久的将来，茅台能够在国际市场上取得更加辉煌的成就。