内容摘要：近日，五粮液集团通过官网发布声明，针对消费者频繁反映的线上购酒真伪问题，再次更新了其官方授权的电商销售渠道名单。与2023年11月初公布的名单相比，此次调整涉及15家店铺被移出授权名单，同时新增4家平台店铺

　　近日，五粮液集团通过官网发布声明，针对消费者频繁反映的线上购酒真伪问题，再次更新了其官方授权的电商销售渠道名单。与2023年11月初公布的名单相比，此次调整涉及15家店铺被移出授权名单，同时新增4家平台店铺，进一步规范线上市场秩序，保障消费者权益。

　　官方自营渠道扩容，小红书、央央好物首度入驻

　　根据五粮液公布的名单，其官方自营店铺从原先的12家增至14家。新增的两家均为平台级旗舰店，包括央央好物平台的“五粮液官方旗舰店”和小红书平台的“五粮液官方旗舰店”。这是五粮液首次在小红书这一社交电商平台开设自营店，标志着其进一步贴近年轻消费群体的战略布局。此外，天猫、京东、苏宁等传统电商平台的五粮液官方旗舰店仍为核心授权渠道。

　　第三方授权店铺动态调整，中酒网、万茗堂入选

　　在非自营的授权经销商名单中，五粮液新增了京东平台的“中酒网白酒专营店”和微信平台的“万茗堂”两家店铺。值得注意的是，此次调整中，有15家店铺因“未达到合规经营标准”或“存在消费者投诉问题”被移出名单，但五粮液未具体披露被清退店铺的名称及所属平台。业内人士分析，此举可能与近年来电商渠道出现的窜货、低价倾销等乱象有关，五粮液正通过收紧授权强化价格体系管控。

　　消费者维权提示：认准官方渠道，警惕低价陷阱

　　五粮液在声明中强调，目前仅授权名单内店铺销售正品，其他电商店铺均未获得品牌直接合作资质。消费者可通过五粮液官网“防伪查询”入口验证产品真伪，若发现疑似假货或渠道违规行为，可拨打官方客服热线投诉。此外，五粮液提醒，其核心产品（如第八代五粮液、经典五粮液等）均有统一零售指导价，显著低于市场价的商品可能存在风险。

　　行业观察：名酒电商渠道治理常态化

　　近年来，茅台、泸州老窖等头部酒企均多次清理违规电商渠道。白酒分析师蔡学飞指出，名酒线上渠道的频繁调整，既是对消费者投诉的响应，也是品牌强化终端管控的必然选择。随着直播电商、社交电商等新形态兴起，酒企需在渠道拓展与打假维权之间寻求平衡。五粮液此次名单更新，或为行业提供参考样本。

　　附：五粮液2024年最新授权电商渠道（部分）

　　官方自营：天猫五粮液旗舰店、京东五粮液旗舰店、苏宁易购五粮液旗舰店、拼多多五粮液旗舰店、小红书五粮液旗舰店等14家

　　授权经销商：京东中酒网白酒专营店、微信万茗堂等23家 （注：本文所列信息截至2024年3月，具体以五粮液官方最新公告为准。）