内容摘要：五粮印象破层出圈抢跑下半年“秋季攻势”秋天是收获的季节，随着中秋、国庆的临近，各大白酒品牌纷纷摩拳擦掌迎战消费旺季，部分品牌的市场攻势已经显现。在这其中，次高端新品五粮印象表现尤其亮眼

　　秋天是收获的季节，随着中秋、国庆的临近，各大白酒品牌纷纷摩拳擦掌迎战消费旺季，部分品牌的市场攻势已经显现。在这其中，次高端新品五粮印象表现尤其亮眼。

　　获悉，以“五粮印象品牌沙龙”为载体，五粮印象全国十大营销战区已全面发起“秋季攻势”。

　　据了解，五粮印象将携五粮价值、品牌价值、美学价值、鉴赏价值等系统性优势，从品牌、营销、团队等层面全力支持合作伙伴快速推进市场发展，合力将五粮印象打造成次高端的又一标杆产品。

　　不到一年的时间便实现口碑载道，市场氛围也是日渐浓厚，五粮印象做对了什么？

　　01：消费回暖

　　五粮印象抢跑下半年

　　中国拥有14亿人口和全球最大规模中等收入群体，消费已连续7年成为经济增长的第一拉动力。

　　当前，随着疫情防控形势好转，全国各地刺激举措的落脚点都在于消费能力的提升、消费意愿的释放和消费市场的繁荣，白酒消费市场，也展现出较强的恢复能力。

　　这一局面的形成，得益于头部品牌的积极调整和白酒消费场景的回归，同时，厂商之间的共同携手应对，也是市场能够快速恢复的重要推力。

　　“消费回暖最大的驱动力来自头部品牌，最受益的也是头部品牌，头部品牌有系统性优势，可以敏锐洞察到市场变化并快速做出针对性的市场策略。”有甘肃经营五粮印象的商家对透露，五粮印象品质好、名气大、运营团队专业，在抢抓疫后市场中表现尤其突出。

　　获悉，自6月开始，五粮印象在济南、保定、天津、聊城等浓香消费氛围浓厚的市场加快了品牌沙龙举办速度，并通过精准对接核心客户，深度沟通交流，形成针对核心客户的全方位赋能。

　　有聊城商家认为，上半年的白酒消费情况的确不容乐观，下半年的首个“旺季”中秋和国庆被厂商寄予了厚望，五粮印象率先开启“秋季攻势”，下半年值得期待。

　　02：全国化加速

　　次高端破层出圈

　　获悉，依托宝酝集团成熟的营销体系，五粮印象十大营销战区已经组建完成。在“五粮印象·礼献东方”大师鉴评会与五粮印象品牌沙龙的赋能下，五粮印象各战区低调、精准、迅速地找到真正志同道合的合作伙伴。

　　注意到，今年以来，五粮印象通过全国上市发布会、高端品鉴会、终端铺市、赠酒、买赠促销、宴席推广、形象店建设、事件营销等举措构建渠道立体营销网络体系，重点打造核心样板市场，打造核心终端网点，培育核心消费者，推动产品快速动销，加速全国化进程。

　　今年7月，五粮印象全面导入“一瓶一码”管理系统，不仅赋予单瓶单码的“产品身份证”，还依托“一瓶一码”系统推出“扫码送礼”活动，帮助合作伙伴抢收疫后市场。“扫码送礼”活动将持续到10月8日，五粮印象共为消费者准备了价值3699元的五粮印象3L大酒、价值1799元的五粮印象1.5L大酒，以及若干现金红包。

　　获悉，“五粮印象·扫码有礼”极大激活了五粮印象的潜在消费市场，99.99%的中奖率更是吸引全国各地消费者踊跃参与。目前，已有不少消费者扫码获得五粮印象水晶装52度（3L装）的特等大奖，五粮印象水晶装52度（1.5L装）以及超多现金红包更是送到手软。

　　凭借集“艺术轻奢”大成之作的产品力，以及专业营销团队的营销力，五粮印象迅速在次高端破层出圈，也获得了市场的正向反馈。

　　“作为经销商，也能在五粮印象发展的过程中重塑自己的销售渠道，提升自身的运营能力和品牌形象，增强自豪感。”上述甘肃商家透露，通过数月的导入和销售，已有大批消费意见领袖和忠实消费者主动为五粮印象做品牌的宣传和推广，这极大提振了经销自豪感。

　　“可以说是信心十足，五粮印象在次高端市场一定会有很好的前景。”他补充道。

　　03：价值升级

　　引领白酒品质消费

　　当前，随着消费升级，白酒市场进入了“不缺酒、长期缺好酒”的时代，中国酒业协会理事长宋书玉认为，在这种供需关系中，白酒企业应该紧握品质升级机会，主动调整，将品质放到第一位，酿出更好的酒、更美的酒，来满足消费者对美酒的需求。

　　除此之外，由于中产阶级不断壮大，白酒次高端消费市场的扩容势头不减。从消费趋势上来看，名酒消费必将受益于次高端市场的加速化扩容，渤海证券在调研报告中称，次高端白酒未来五年扩容增速将在10%左右，五粮浓香型白酒作为白酒中的代表之作，必将充分受益次高端扩容浪潮。

　　五粮印象的推出与走红，既顺应消费升级的大趋势,也有着引领白酒价值升级的内在逻辑。

　　五粮印象的好品质源自“五粮”。诞生于酒都宜宾，独特的气候、土壤、水源、植被和微生物条件，为五粮印象酿造提供了天然优势；现代化科技赋能，使得五粮印象品质更加出众。因此，以强大的“五粮”品牌为背书，继承了名酒品质基因的五粮印象，是时间和技艺酝酿出的品质标杆。

　　除此之外，五粮印象“抱月瓶”的视觉呈现，灵动的曲线勾勒出精巧别致，简约的风格不失大气庄重，寓意“圆满”更是将白酒的历史厚重与现代时尚元素完美融合，呈现出具有东方气质的“轻奢艺术型白酒”形象。

　　有业内人士表示，五粮印象的上市使得次高端增添了一个极具价值的选择，在行业内本身就是一个大事件,从推出到现在近一年的表现来看,五粮印象将掀起一股品质消费潮流，推动次高端白酒价值升级。【来源: 微酒 文 | 千 树 原标题：十大营销区域总动员，五粮印象全面发起“秋季攻势”】