内容摘要：5月11日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大开幕。新华通讯社社长、党组书记傅华，浙江省委常委、常务副省长徐文光，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均等领导嘉宾

　　5月11日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大开幕。新华通讯社社长、党组书记傅华，浙江省委常委、常务副省长徐文光，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均等领导嘉宾，“隐形冠军”之父、德国管理学思想家赫尔曼·西蒙，中国工程院院士吴以岭等专家学者，世界500强等知名企业、各级党委政府和全球学术机构等代表出席开幕式。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席开幕式并致辞。

　　曾从钦表示，随着我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。他指出，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是中国企业乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

　　结合五粮液品牌建设的具体实践，曾从钦分享了三点体会。

　　第一，坚守品质为基，永续大国浓香传承。品质是品牌的有力支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。公司制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，行业唯一先后于1990年、2001年、2011年、2021年四度荣获全国质量奖，正遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

　　第二，坚定文化铸魂，践行和美共同价值。文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现，始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生，以“和美”共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

　　第三，坚持守正创新，建设世界一流品牌。锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守品质之正坚守质量生命线，守品牌之正和美价值观，守品行之正维护诚信好口碑。同时，把创新摆在品牌建设的突出位置，识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。

　　2023世界品牌莫干山大会以“对话世界 共创美好”为主题，旨在探寻世界品牌发展规律与未来发展趋势，搭建合作交流平台，凝聚海内外各方力量，切实推动中国品牌建设。作为本届大会最高级别“特约合作伙伴”，五粮液深度参与大会各项议程和系列活动，向世界展示五粮液品牌形象与中国白酒文化的魅力，以酒为媒促进各方交流互鉴，为锻造更多世界一流品牌贡献酒业力量。【来源：五粮液集团】