内容摘要：中国酒业协会主办、山西杏花村酒销售有限责任公司承办的“清香五境·品质正开——2025杏花村酒焕新发布会”于北京郎园盛大启幕。本次发布会聚焦产品升级、文化赋能与营销创新，旨在重构清香型白酒在当代消费市场中的价值定位

　　9月26日，由中国酒业协会主办、山西杏花村酒销售有限责任公司承办的“清香五境·品质正开——2025杏花村酒焕新发布会”于北京郎园盛大启幕。本次发布会聚焦产品升级、文化赋能与营销创新，旨在重构清香型白酒在当代消费市场中的价值定位与发展路径。中国酒业协会理事长宋书玉，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞等企业高层，以及行业专家、经销商、媒体代表共聚一堂，共同探讨杏花村酒在新消费时代下的战略转型与品牌振兴。

　　当前，中国白酒产业正面临结构性调整与转型挑战。伴随消费升级、人口结构变化及市场竞争日趋激烈，行业步入以品质、文化和体验为核心的新发展阶段。消费者饮酒需求逐渐转向健康化、理性化与舒适化，在这一背景下，清香型白酒因其“清冽净爽、口感柔和、饮后轻松”的典型风格，正迎来新的市场机遇。

　　发布会上，汾酒销售公司副总经理、杏花村酒销售公司总经理李昊旻系统阐释了杏花村酒的焕新战略。他指出，本次焕新不仅涵盖酒体品质的全面提升，更致力于构建以“清香五境”为内核的文化表达体系。新产品在延续传统地缸发酵、清蒸二次清工艺的基础上，进一步优化原料配比与陈储周期，实现了口感与风味的显著升级，更符合现代消费者追求轻负担、高品质的饮酒需求。

　　文化层面，杏花村酒深度融合唐诗、酒史与清香美学，打造出“清源、清酿、清韵、清雅、清享”五重体验语境，从酿造源头至饮用场景全面传递清香白酒的文化魅力。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中强调，文化赋能将成为未来白酒品牌竞争的关键维度，杏花村酒的此次尝试，为行业提供了传统与现代共鸣的实践样本。

　　营销方面，杏花村酒携手正一堂战略咨询、奥美广告等机构，推出以用户为中心的数智化渠道策略与品牌传播计划。通过沉浸式体验、主题品鉴会及新媒体内容矩阵，增强与年轻消费者和高价值人群的互动，推动品牌从渠道驱动转向用户关系驱动。

　　业内分析认为，杏花村酒此次焕新，不仅是单一产品迭代，更是清香型白酒品类整体价值提升的重要信号。在浓香、酱香竞争白热化的市场环境中，清香品类的差异化优势正逐步凸显，有望成为白酒行业新一轮增长的重要支点。

　　展望未来，杏花村酒将以“品质+文化+体验”为核心，持续推动品牌高端化与全国化布局，助力中国白酒产业实现高质量、可持续发展。