5 月 10 日，备受瞩目的 2026 年 TFWA 亚太免税博览会在新加坡滨海湾金沙会展中心盛大开幕。在这场汇聚全球顶尖酒类品牌的行业盛会上，贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林在开馆仪式上发表了主旨演讲，正式宣布茅台旅游零售渠道已全面升级为品牌“国际化战略枢纽”，并披露了即将推出专属低度茅台酒的重磅消息。

　　费林指出，面对日益复杂的全球消费市场，茅台致力于打破传统免税场景下与消费者仅存“一次性接触”的局限，转而追求建立全球范围内的“长期情感共鸣”。为此，茅台制定了四大核心发展战略。首先在产品精准适配方面，针对国际烈酒消费语境，茅台规划了旅游零售专属产品线。其中，即将推出的低度茅台酒成为全场焦点。该产品旨在以更低门槛、更优雅适口的口感，消除文化隔阂，成为连接全球消费者与中国白酒文化的崭新桥梁。

　　其次，在价格策略上，茅台将坚守“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”的原则，确保品牌核心价值不因渠道差异而稀释，实现品质与市场价值的高度统一。同时，体验全面升级也是此次战略的关键一环。茅台将实施全球零售终端 SI 标准，把赤水河的独特风土与精湛酿造工艺转化为可感知的沉浸式场景，力求将每一家免税店都打造为“微型茅台文化体验馆”。

　　此外，茅台还将构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系，通过数字化互动手段，实现免税渠道与本地化场景的良性互促与生态协同共建。这一系列举措标志着茅台正从单纯的产品输出向文化与体验输出转型，将在全球旅游零售版图中绘制出更加宏伟的中国白酒蓝图。