7月26日，国际羽联与赖茅2018羽毛球锦标赛官方合作伙伴签约仪式在京隆重举行。赖茅品牌与盈方体育签署合作，正式成为2018年羽毛球世界锦标赛官方合作伙伴，国际羽联正式与赖茅品牌签约授牌。赖茅首次牵手世界级体育赛事，实现体育领域跨界合作，构建全新的商业生态，也是市场的一次新尝试。

    作为世界羽毛球界较顶级的赛事之一，本次世界羽毛球锦标赛将于7月30日至8月5日在南京举行，预计包括林丹、谌龙、安赛龙等在内的340名运动员将在7天时间里进行251场比赛。

    此次双方的跨界合作，不仅是匠人精神文化的碰撞，亦是中国传统文化与振奋民族体育精神的完美结合。作为公司“133战略”品牌中的全国性战略知名品牌之一，赖茅始终秉承匠心精神，与羽毛球所表现出的拼搏、奋斗、永不服输的体育精神相得益彰。通过不断努力、沉淀，继而才能有所收获，是赖茅和羽毛球共同的发展路径。与国际羽联的此次合作，就是赖茅在响应国家号召，助力体育强国梦。赖茅将以此次合作为契机，不遗余力支持我国以羽毛球为代表的体育事业发展，推动体育强国加速到来。

    据了解，比赛前两日，在一轮轮激烈对战中，中国队男单女单、双打选手们纷纷登场亮相，并且悉数晋级，倍受关注的世界名将们也取得了出色的成绩。在运动员们弹跳、扣球、绝杀的激烈拼搏之余，LED中央大屏、围挡、采访背板等赖茅身影无处不在，全方位地向国羽运动员们加油助威，品牌曝光率也快速上升，彰显企业底蕴。比赛间隙结合赖茅的互动问答竞猜则为现场剑拔弩张的比赛气氛带去轻松和欢笑，拉近了球迷与品牌距离，品牌好感度亦大大拉升。

    8月1日下午，著名丹麦男子双打选手阿斯楚普·索伦森（Kim Astrup）和安德斯·斯考劳普（Anders Skaarup RASMUSSEN）在赖茅展台与球迷近距离“亲密接触”，这一互动吸引了不少球迷关注，也可谓是赖茅官方为球迷送上的一重大礼。

    此外，赖茅还充分利用社会化传播平台，为观众球迷们提供了全方位、娱乐化的互动机会。球迷可以通过“不赖羽茅球”H5小游戏与国际名将对阵挑战，赢取世锦赛巅峰对决VIP席位；还可通过关注赖茅官方微信公众号为自己心中的“不赖冠军”投票站队，赢取奖品；更可以在微博上关注#天生不赖#微话题，关注赛场盛况；赖茅特别推出的“天生不赖”系列创意图片亦因紧跟年轻受众语言、社交习惯，简单接地气而受到广泛好评。