内容摘要：2018年12月-2019年1月，一场以“寻味茅台”为主题的圣诞节创意营销活动受到全球“茅粉”的广泛关注。茅台依托Twitter、Facebook等海外各大新媒体平台，凭借世界蒸馏酒品牌的硬实力，结合匠心独运的活动形式，再一次打造了民族品牌承载中华文明扬帆海外的经典案

　　——茅台集团在海外成功举办“寻味茅台”圣诞节系列活动
 
    2018年12月-2019年1月，一场以“寻味茅台”为主题的圣诞节创意营销活动受到全球“茅粉”的广泛关注。茅台依托Twitter、Facebook等海外各大新媒体平台，凭借世界蒸馏酒品牌的硬实力，结合匠心独运的活动形式，再一次打造了民族品牌承载中华文明扬帆海外的经典案例。

    圣诞节是西方较重要的节日，为此，茅台值圣诞节期间举办“寻味茅台”活动，便是希望以此为契机将来自中国的问候与东方神韵弘扬至全世界。

    2018年12月8日，茅台酱香飘进了法国Dompierre-Sur-Yon市的“圣诞集市”，同时打响了“寻味茅台”活动的枪。活动当天，该市市长Philippe Gaboriau先生莅临现场，在茅台展位前品尝茅台酒、感受中华风韵，并亲自向参与活动的市民介绍贵州茅台酒的酿造工艺与品牌历史。茅台代表也特别为Philippe Gaboriau先生赠送茅台酒以示感谢。该活动为“寻味茅台”系列活动塑造了一个良好的开端，起到了良好的预热造势作用，将茅台神秘酱香带入各国茅粉、中华文化爱好者的期盼之心中。

“茅台铃铛”UGC活动引爆全球
    作为“寻味茅台”系列活动的点睛之笔，茅台特别动定制“圣诞铃铛”，为世界“茅粉”传递较真挚的祝福；茅台铃铛飘带中隐藏的神秘爆珠（用茅台酒制作，捏碎后感受茅台醇香）更是让茅台成功地“飘香世界”。

    活动期间，茅台通过系列海外社交媒体平台发起了#MoutaiBellAroundWorld线上活动造势宣传，展示茅台铃铛的匠心设计，并通过360°全景互动游戏，吸引“茅粉”寻找图中的茅台酒瓶和茅台圣诞铃铛等方式参与活动挑战，进一步感受茅台的品牌与形象。被茅台铃铛所吸引的海外茅粉纷纷将其装点在圣诞树上，把来自中国茅台的祝福分享给家人和朋友。
    凭借“茅台铃铛”极具中国特色的UGC创意挑战赛，迅速引起了各国茅粉的广泛瞩目。活动吸引了美国、澳大利亚、法国、西班牙、英国、马来西亚、韩国、日本等12个国家及地区的500多名茅粉及中华文化爱好者们竞相参与，勾勒出一幅中外文化交融的世界地图，也让中华文化的风潮在圣诞节期间再次席卷世界。
 
    弘扬中华传统文化是一个任重而道远的课题，一直以来，茅台在深耕国内外市场的过程中，提炼自身所蕴含的深厚文化底蕴与国粹价值，倾力打造“文化茅台”，积极探索“文化走出去”发展道路，取得了令人瞩目的成果。本次“寻味茅台”通过创意性的文化宣传策略与服务理念，结合西方国家的节日习俗与文化传统，将茅台打造为中国形象、传统文化的标志性符号，使得中国名片深入海外受众心中，在海外掀起了一股“酱香风潮”。未来，茅台仍将致力于传统文化的弘扬与传播，用国际化的语言与方式，让世界更多消费者读懂茅台这张中国名片。