内容摘要：“‘酒博馆’的建设，已经成为‘文化茅台’在市场上的一个标杆和亮点，看了之后，果然名不虚传、名副其实，值得看、值得学、值得支持”。在实地参观考察了与茅台中国酒文化城文化共建单位——吉林省酒文化博物馆后，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳由衷说

　　“‘酒博馆’的建设，已经成为‘文化茅台’在市场上的一个标杆和亮点，看了之后，果然名不虚传、名副其实，值得看、值得学、值得支持”。在实地参观考察了与茅台中国酒文化城文化共建单位——吉林省酒文化博物馆后，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳由衷说。

　　阳春三月烟花如海，风月无边吟赞春秋。为深入贯彻落实调查研究之风，每年3月，茅台集团都如期开展调研月活动，公司领导分赴全国各地，实地调研茅台酒、系列酒市场销售及文化茅台建设等情况。2019年3月7日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队前往吉林省调研，在紧凑的调研行程中，花了半天时间实地参观了吉林省酒文化博物馆，一边走一边看，一边谈一边问，对酒博物馆的藏品及其经验做法表现出十分浓厚的兴趣。

　　吉林省酒文化博物馆是由吉林省白山方大集团投资兴建的全国首家民办博物馆，于2012年8月正式落户长春，博物馆占地面积3000余平方米，分为现代名酒展馆、珍藏级中外名酒展馆、优质珍酒馆、地方珍藏名酒展区、国家级珍藏名酒展区等十大功能展区，收藏了50多个国内品牌的白酒，3000款世界知名品牌的红酒和洋酒，品种多达6697个，被评为国家“4A”级旅游景区，游客在参观中能直观感受源远流长、博大精深的中国酒文化，也能感受到中西方酒文化的融合。

　　当步行至茅台展区时，李保芳被书架上有关茅台文化方面的书籍所吸引，随即拿出翻阅，并亲切询问吉林省白山方大集团党委书记、董事长、吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲在文化茅台建设方面的经验做法。“贵州茅台酒是一个美丽的传说，可以追溯到过去、现在和未来，其蕴含的历史、文化都能够展示出茅台人的面貌、风采，与茅台合作的二十多年来，我们深知有责任、有义务将贵州茅台酒的文化宣传好、传承好，并通过文化的传播与打造，让消费者不仅爱上茅台酒，更爱上茅台背后的故事和茅台文化”。

　　“吉林省酒文化博物馆有很多值得借鉴和推广的做法，要把‘酒博馆’的建设作为文化茅台建设的切入点，充分参考借鉴，扎实推进‘文化茅台’建设。”李保芳说。

　　作为与贵州茅台有着22年深厚感情的经销商，宁凤莲在宣传文化茅台方面，不拘泥于形式。每当茅台集团下发相关文件，宁凤莲均认真贯彻落实，立即组织全体员工学习文件精神，让每位员工撰写心得体会，形成学习笔记，使文化茅台建设根植于每个员工心中。
　　内化于心，外化于型。“学习不能停留在理论层面，要把文化茅台的内涵、精髓运用到日常各项工作中”，宁凤莲从上至下层层推动，要求员工自我加压、自我学习、自我完善、自我提高，不断加强了文化茅台的宣传力度，用实际行动践行了“做文化茅台，从一点一滴的小事做起，是长期坚持，持之以恒的”。

　　“在讲解时，我们会重点突出茅台酒的历史，把馆内书籍、杂志发放给大家，通过茅台酒的小故事、小文章，以及品鉴服务，让游客由内至外地感受到茅台酒的独特魅力。”吉林省酒文化博物馆讲解员李爽说，自博物馆开馆以来，已免费接待国内外游客6万余人，每当游客前来，她都会细致讲解文化茅台相关知识，并随时补充知识，不断充实自己。

　　2018年6月11日，茅台中国酒文化城和吉林省酒文化博物馆文化共建活动正式开启，双方按照“活动经常、优势互补、注重实效”的原则，以宣传中国酒文化、茅台文化为己任，深入开展茅台文化的研究与解读，开展馆际藏品的交流与展览，创新开展茅台文化体验馆的建设与运营，以更加包容的心态不断学习和吸纳先进文化，以更加务实的作风全力推动文化聚合与共赢。

　　同年3月，该馆与茅台集团法律知保处联合成立了“茅台产品鉴定服务站”，每月9日，免费为顾客鉴定茅台酒真伪，得到了大家一致好评。“鉴定服务站建立以来，鉴定人数达1600人，鉴定假酒近千瓶，不仅维护了消费者的权益，得到了广大消费者的认可，也对传播文化茅台起到了积极推动作用”。吉林省酒文化博物馆讲解员杨帆说。

　　除此之外，吉林省白山方大集团还在旗下贵州茅台专卖店，打造了茅台文化走廊，建立了贵州茅台文化档案，不仅让消费者能买到酒，还能体验茅台文化。在提及文化茅台宣传时，贵州茅台酒专卖店讲解员闫冰的话匣子打开了。“在茅台文化方面，我们积极地学习，通过小故事把茅台酒的历史、酿造工艺以及茅台文化讲解给顾客听，让更多的顾客爱上茅台酒，更爱上茅台文化”。

　　“做企业就是做品质、做文化、做服务”，2019年，吉林省白山方大集团贵州茅台酒专卖店将持续围绕“品质、文化、服务”下足功夫，做好品质，做深文化，提升服务，不断提高茅台的品牌影响力和文化茅台的传播力度。“2019年我们着重于客户服务方面，为客户提供细致周到的服务，希望以更优质的服务和销售体验增添客户的满意度”，吉林省白山方大集团贵州茅台酒专卖店店长王鑫说。

　　优势互补、携手共进，茅台中国酒文化城与吉林省酒文化博物馆文化共建，让茅台文化更有厚度、更有温度、更多维度，不断推动茅台文化事业蓬勃发展。宁凤莲说，“在与茅台中国酒文化城的文化共建当中，我们要不断地探索和研究新方法、新举措、新思路，按照茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳提出来的‘稳中求进，进中向好，冲向千亿目标’，共同努力，实现我们茅台人的这一梦想。”