内容摘要：5月20日，五粮液集团正式宣布，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典在“中国酒都”宜宾圆满举行。52对来自全国各地的新人齐聚长江之畔，在五粮液千年酒香的见证下

　　5月20日，五粮液集团正式宣布，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典在“中国酒都”宜宾圆满举行。52对来自全国各地的新人齐聚长江之畔，在五粮液千年酒香的见证下，以城市漫游的创新形式缔结山海之盟，开启了一场融合传统文化与现代浪漫的和美婚典。

　　创新场景设计，打造婚恋文化新范式

　　本次婚典突破传统婚礼模式，以宜宾城市地标为舞台，将五粮液“和美”文化基因融入婚庆场景。新人们从五粮液酒厂出发，沿长江岸线漫步，在“酒圣山”下共植连理树，于“东楼”古建筑群前拍摄汉服婚照，最后在五粮液国际演艺中心举行集体仪式。活动特别设计“封坛合卺”环节，新人以五粮液原浆共封一坛合欢酒，寓意“岁月愈久，情谊愈醇”。

　　文化赋能婚庆，沉浸式体验彰显品牌内涵

　　五粮液集团将白酒酿造工艺中的“五粮和谐”理念延伸至婚典设计。新人参与“五谷纳吉”互动，亲手调配象征高粱、大米、糯米、小麦、玉米的婚庆礼盒；在国家级酿酒师指导下体验古法酿酒，感悟“水火交融”的酿造哲学。活动现场还展陈了以酒器为灵感的婚书、用酒糟染制的喜服等文创产品，实现“美酒文化”与“婚俗礼仪”的深度结合。

　　政企联动，助推“酒旅融合”产业升级

　　宜宾市政府联合五粮液集团整合文旅资源，推出“和美婚典”专属旅游线路，涵盖李庄古镇、蜀南竹海等景点，并配套白酒品鉴、川南非遗体验等项目。据悉，该活动未来将作为宜宾城市IP定期举办，计划三年内吸引超千对新人参与。五粮液股份公司总经理表示：“通过‘和美婚典’，我们希望传递‘酒是陈的香，爱是久的醇’的品牌价值观，同时为白酒行业探索‘场景营销’提供新思路。”

　　业内人士指出，此次活动是白酒龙头跨界婚庆产业的创新尝试，通过挖掘酒文化的情感联结价值，不仅提升了品牌年轻化形象，更推动了宜宾“婚恋经济”与“工业旅游”的协同发展。据估算，首届婚典直接带动当地餐饮、住宿、文旅消费超800万元，相关话题网络曝光量突破2亿次。

　　在长江奔腾不息的涛声中，52对新人的誓言与五粮液的窖香交织，这场以酒为媒的文化盛典，正酝酿出中国婚庆市场的一缕新醇。