整个白酒行业面临洗牌，发力中低端市场、加强市场营销建设等成为酒企寻求市场竞争力的重要动作。一直以来，五粮液都以积极的姿态，主动迎接挑战，主动创新求变。五粮液在创新产品的同时，强化品牌和销售管理，通过不断的深化改革调整，五粮液开启了全新发展路程。

　　“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行。此次发布会上，为顺应市场变化，应对中国酒业调整，五粮液以创新求发展，在巩固高端市场“名酒”形象的同时，隆重推出战略新品——五粮特曲。此次发布会，标志着五粮液实施“中国特曲”新标杆的占位策略，进一步壮大了腰部产品。此外，五粮液推出的低度酒系列，是顺应白酒消费低度化、时尚化趋势的举措，也是五粮液布局全产品线，寻找新的利润增长点的创新之举。

　　除了布局全产品线，五粮液还不断完善内部组织结构，以顺应新的市场趋势。2015年，五粮液宣布重新设立品牌管理事务部（简称“五品部”），更加专注、专业化、精细化的运营管理和服务品牌与市场，，进一步优化经销商团队，改善销售人员激励，争取释放更大潜力。

　　在成都糖酒会期间召开的经销商营销工作会上，五粮液股份有限公司董事长刘中国说：“2015年，五粮液将根据市场的发展趋势和五粮液自身的现状继续在各个领域进行创新和变革，以应对白酒行业的新常态。”五粮液创新变革、与时俱进，迎来新的发展机遇，也引领白酒行业转型升级。