10月15日上午，大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季开播新闻发布会在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东，北京市委副秘书长、市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生，五粮液集团公司副总经理蒋文格等出席发布会。

  发布会上，王旭东表示，《上新了·故宫》通过故宫专家团队与节目创作团队的创新合作模式，借助艺术界年轻人对故宫承载文化的敬畏与探求，引导公众真实完整全面地认识故宫，这种创新是在守正基础上的一种实践。希望以《上新了·故宫》为代表的电视节目能从不同视角展示中华文明优秀基因，联合社会各界把故宫保护好、研究深、传承好，在文博领域为社会主义新文化建设做出应有的贡献。

  受五粮液集团公司董事长李曙光委托，五粮液集团公司副总经理蒋文格出席发布会并致辞，他表示，五粮液与故宫在历史性、文化性、民族性上高度统一。《上新了·故宫》节目中，五粮液陪伴每一个“上新”时刻，从历史文化、民族精神、生活艺术等维度与消费者展开多元互动，传达“以六百年，敬六百年”的深刻文化内涵，传播独特的五粮液品牌文化。他还指出,未来五粮液将携手故宫，进一步贯彻落实习近平总书记“让文物活起来”的重要指示，更加深入地开展中国传统文化传承与创新、文化遗产的保护与推广、工匠精神的坚守与弘扬工作。

  据悉，五粮液《上新了·故宫》第三季节目将于10月24日在北京卫视开播。作为节目独家冠名合作方，五粮液将在延续“以六百年，敬六百年”的主脉络基础上，继续携手故宫在深层、多元互动中弘扬中华传统文化。故宫博物院承载着600年的岁月历练和文化积淀，是中华文脉的顶级IP，“经典五粮液”是穿越时空记忆、“传承经典，致敬美好生活”的那杯浓香。在第三季节目中，五粮液将以重磅推出的新品“经典五粮液”伴随节目深度解构故宫经典文化、经典文物、经典人物故事，充分释放双方三年来跨界合作的文化势能，向更多消费者传递六百年的文化传承和深厚的历史底蕴。

  未来，五粮液将继续谱写文化新篇，全面助力传统文化的传承与创新，让五千年灿烂文化源远流长、焕发出新的生命活力。