内容摘要：5月20日，五粮液在全国范围内启动线上线下联合，直面消费者的首届“五粮液和美文化节”。据不完全统计，自活动启动开始，截至发稿时间，话题曝光量超2亿。有行业人士表示，该大型综合性品牌文化节的火爆程度和出圈裂变效果为历年来所

　　5月20日，五粮液在全国范围内启动线上线下联合，直面消费者的首届“五粮液和美文化节”。据不完全统计，自活动启动开始，截至发稿时间，话题曝光量超2亿。有行业人士表示，该大型综合性品牌文化节的火爆程度和出圈裂变效果为历年来所罕见。据了解，五粮液首届“和美文化节”将持续到6月中旬，从开幕的盛况来看，其影响力极有可能成为业内的又一经典案例。

　　那么，首届“五粮液和美文化节”为何能一炮而红呢？为此，记者采访了部分参与者，从中发现了答案。

　　01：以爱之名，“和美”深得人心

　　“和美”一词，既反映着中国发展的重要诉求，也是绝大部分中国人对爱情，对生活的美好愿望。它是在中国传统“和文化”基础上的再升级和浪漫化，具有深厚的价值认同基础。而520作为兴起于网络，由民众自发打造而成的表白日，是真正扎根于人群的爱情佳日，同样具备极高的认知度。五粮液选择于520当天开启首届“五粮液和美文化节”，可谓是找准了发力点和共鸣点。

　　在成都青羊万达的五粮液专卖店，记者采访了前来购酒参与活动的黄先生。黄先生表示，自己结婚已有11年，平时生意忙，陪伴妻子的时间少，虽然每年520都会发红包给她，但总觉得差点意思。在小孩和老人方面，妻子付出得比较多，感觉是有亏欠的。今年520，打算亲自下厨张罗一场家宴，在得知五粮液的这个活动后，很认可“和美”这个词，而且购酒比较划算，赠品也讨喜，就来买一件在家宴上喝。当记者问他“家宴上喝得完6瓶吗”这个问题时，黄先生笑着说：“一次喝不完可以多下厨几次嘛，这之后不是还有七夕、结婚纪念日什么的嘛。”

　　而在随后的采访中，许多消费者也表示很喜欢“和美”这个说法，在他们之中，既有刚订婚的年轻人，也有已成家多年的中年人和老年人。“五粮液牌子很大，以前觉得它很高，但‘和美’这个说法很亲切，很踏实。”有受访者这样说道。

　　此外，5月20日晚，震撼亮相的五粮液玫瑰婚典520灯光秀活动，作为本届五粮液和美文化节其中一个重要的落地活动，其倡导的“和美”婚恋观，进一步加深了消费者的文化认同感。

　　由此可见，从消费者的层面来说，五粮液所传递的和美文化是跨越了年龄，真正击中了大众的内心诉求的，而正是因为有了这层基础，首届“和美文化节”才能得到众多消费者的强烈认可。

　　02：触达方式多样，参与度高

　　首届 “五粮液和美文化节”采用了线上线下联动的方式，构建了立体的触达网系，在参与形式、内容，以及奖励上设置得当，从而大幅提高了参与的人数和热情。

　　5月20日晚间，记者来到成都的网红打卡地双子塔，五粮液的和美灯光秀已经吸引了大量的青年男女拍照发圈，欢声笑语不绝于耳。

　　记者简单采访了一对情侣小张（男）和小薛（女）。小张表示：“很炫酷，很好看，很应520的景。”小薛指着刚发的朋友圈得意地对记者说：“她们看了我发的照片都问我在哪儿，她们也要来。”

　　随后，小张和小薛分别进入了和美文化节的抽奖H5，希望能通过收集和美图鉴的方式获得奖品。

　　而另一对情侣则告诉记者，他们就住在附近，刷抖音时刷到了五粮液和美文化节的内容，觉得很有意思，马上就过来了。

　　记者亲自测试了“五粮液和美文化节”的部分参与方式，发现无论是H5集图抽奖还是“分享你的岁月之美”的任务挑战，都具有趣味、便捷的共同点。并且，活动还提供包括第八代五粮液在内的高价值奖品，大大地激发了参与者热情和期待值，再加上人们的自发性传播，火爆也就在情理之中了。

　　03：针对宴席，实惠性强

　　据悉，首届“五粮液和美文化节”期间，五粮液还同步开展了千场全国“共品大国浓香，同享和美生活”的和美宴。同时，针对有婚宴、寿宴、满月宴、团圆宴、庆功宴等用酒需求的消费者，还配套持续到7月份的“盛世中国宴”宴席活动，消费者凡订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上，宴席桌数达5桌以上，即可领取5L宴席收藏酒一坛。

　　宴席，是“和美文化节”中品味和美的环节，同时也是实际拉动力最强的部分。随着多地疫情形势的平复，宴席场景逐渐放开，被压抑的宴饮需求开始抬头，而“和美文化节”所推出的大力度宴席政策，无疑将收割满满的一波粉丝。

　　记者在得知“和美文化节”相关内容后，将宴席部分的活动发给了一位正在筹备婚礼的朋友，他对此非常感兴趣，反复进行了确认，表示将与相关人员进行联系。

　　首届“五粮液和美文化节”通过品味和美的方式，有力地拉动了宴饮市场，惠及消费者，把和美文化从品牌层面落实到了体验、感知层面。

　　记者手记：

　　总体而言，首届“五粮液和美文化节”是一场全面立体、破圈出击、踩准了节奏、切中了消费者内心诉求，成功实现裂变的大型品牌落地活动。其实，除以上三点之外，这场活动的可圈可点之处还有很多，譬如和年轻消费者的沟通、跨年龄层的互动、感官体验的导入等等。而且，更重要的是，五粮液通过对“和美文化”的构建和阐述，正在微妙地调整人们对其的品牌印象，在保持高度的同时，丰满了情感和血肉，获得了真正得以打动人心的力量。

　　首届 “五粮液和美文化节”还在持续之中，我们有理由相信，更多的惊喜陆续有来！【来源：微酒 文 | 邱梦思 原标题：“五粮液和美文化节”为何开幕大火？】