内容摘要：五粮液成都春糖向外界传递出五大积极信号，不仅仅是因为“紫气东来”系出五粮液，更重要的是，“紫气东来”是五粮液依托领先行业的低酒度白酒酿制工艺，锚定低酒度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质白酒

　　发挥龙头引领带动作用，五粮液助力行业加速复苏。

　　近日，第108届全国糖酒商品交易会在成都启幕。作为疫后回归的首个酒业顶级展会，本届糖酒会助力着白酒企业市场重构，也传递出市场回暖的积极信号。

　　作为中国酒业龙头企业，五粮液一直都是糖酒会重要的参与者、共建者。本届糖酒会上，五粮液盛装出席，一系列覆盖新品、战略、价值、渠道的重磅活动全程高能，向外界传递出五大积极信号。

　　01:信号一

　　“紫气东来”上新，

　　剑指低酒度白酒最高价值标杆

　　琳琅满目的糖酒会新品中，“五粮液·紫气东来”绝对是C位的存在。

　　不仅仅是因为“紫气东来”系出五粮液，更重要的是，“紫气东来”是五粮液依托领先行业的低酒度白酒酿制工艺，锚定低酒度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质白酒。

　　注意到，“紫气东来”有着四大价值，使得其成为低酒度白酒最高价值标杆。

　　首先是低酒度。真正好的低度酒，酿制工艺难度高于高度酒，“紫气东来”酒精度为39度，在酒度上与世界接轨。而依托五粮液低酒度白酒酿制工艺，它具备了“香气更加幽雅，口感更加醇和甘美、细腻圆润，入喉更加爽净，各味谐调，恰到好处，酒味全面”的风格特点。

　　重点是高品质。“紫气东来”以十年以上的陈年五粮琼浆为基酒，在保留五粮液传统工艺的同时，采取大师特调、小批量勾调，使得产品品质更高。

　　内涵是有文化。紫色在中国传统文化中是尊贵的象征，在古代，亦被视作为帝王之气，“紫气东来”象征着大富大贵之象、平安如意之喜、吉祥吉利之征、欢喜祥和之兆，有着深厚的文化底蕴。

　　关键是健康酒。“紫气东来”低酒度对人体的刺激相对较小，对于不常喝烈酒的消费者相当友好，可以更好地满足现代消费群体健康、时尚的需求。

　　低酒度、高品质、有文化、健康酒等属性齐聚，“紫气东来”不凡的出身，注定了其是一款低酒度白酒的价值标杆型产品。

　　02:信号二

　　担当“扛旗者”，

　　五粮液文化酒战略持续落地

　　本届糖酒会期间，“文传千载，酒承万象”2023五粮液文化酒主题探索馆开馆，36款、153瓶五粮液文化酒精彩亮相，三星印象表演、汉服巡游、创意拼图、互动问答、调酒品鉴等活动成为消费者了解五粮液文化酒的最佳途径，而充当载体的五粮液文化酒，则在这场与C端的联动中持续提升热力值和美誉度。

　　中国酒业协会理事长宋书玉认为，当前，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，“科创+文创”的酒类新品将成为消费市场新宠。在这方面，作为中国白酒龙头企业，也是弘扬中国酒文化的扛旗者，五粮液文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，堪称行业表率。

　　事实上，自2019年以来，五粮液在文化酒赛道屡出爆款，成为中国酒文化和文化酒的扛旗者。

　　2019年，五粮液携手故宫博物院重磅推出“五粮液·九龙坛”文化酒，取九龙壁祥瑞，敬六百年风采，造文化酒传奇；2022年，五粮液隆重推出“和美中国”、“五福熊猫”和“兔年生肖纪念酒”三大全新系列。除此之外，五粮液还打造了航母纪念系列、巴拿马金奖、百年世博纪念酒、迪拜世博会纪念酒等文化酒。

　　截至目前，五粮液已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。此次，五粮液文化酒主题探索馆开馆，是五粮液文化酒战略深耕的重要落子，也透露出五粮液持续发力文化酒战略的决心。

　　03:信号三

　　陈年五粮液走俏，

　　输出老酒独有价值

　　随着酒业进入了产业转型和品质升级的加速期，陈年白酒必将成为卓越品质的代名词，名酒收藏已经成为美酒消费趋势。“藏新为陈、藏新喝陈”正在成为新的酒类消费时尚。

　　糖酒会上，老酒界的重磅活动——“2023年‘五粮液家有老酒’陈年五粮液全国巡展”首站开启。来自全国的陈年白酒收藏家、鉴赏家及爱好者齐聚，共话陈年老酒鉴定技术、品质价值和文化内涵，共商老酒市场高质量发展。

　　从现场火爆的人气以及热情的交流来看，陈年五粮液蕴藏着极大的升值空间。

　　究其原因，一是陈年五粮液本身市场存量少，喝一瓶少一瓶，堪称液体黄金；二是陈年五粮液在酿造技艺、历史文化、时代特征、品质高度等方面都极具价值；三是陈年五粮液藏着名酒的故事，藏着前辈荣耀，藏着岁月的韵味，藏着难忘的回忆，藏着时间散发的价值。

　　据了解，2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动还将在广州、北京、上海、深圳、杭州、南京等城市陆续开展。

　　04:信号四

　　打造厂商命运共同体，

　　首提“三加三减”营销思路

　　糖酒会期间，一场声势浩大、以“守正创新酿和美，踔厉奋发启新程”为主题的2023年五粮液品牌经销商大会在成都召开。

　　之所以称之“声势浩大”，是因为这场经销商大会规模之大、规格之高、含金量之足创五粮液品牌近三年之最，是名副其实的“千商大会”。

　　会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，当前外部形势总体向好，五粮液品牌价值回归面临重大机遇。

　　宏观层面，国家实施扩大内需战略、产业政策持续加码、中产人群规模扩大、中高端消费增长强劲、品质消费，纷纷利好五粮液品牌价值回归。

　　企业层面，五粮液具有产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势五大核心优势，这五大优势随着时间的沉淀而愈发领先。

　　本次会议透露，五粮液将按照“三加三减”的思路全力稳定品牌价值回归，实现新一轮高质量发展。其中“三加”是指在品牌建设、消费需求、产品矩阵合力上持续做加法；“三减”是指进一步减少低质量投放、渠道内卷、费用低效使用的情况。

　　随着生活回归正轨，消费市场回暖，五粮液商家的动销激情也被逐渐激活。在此背景下，五粮液品牌经销商大会传递出的共赢信号，为一线的商家注入了强劲动力，也使得五粮液厂商“命运共同体”再升温。

　　“此次大会开得很‘实’，极大地提振了我们的经营信心。”有商家在会后对表示，五粮液推出的优商、扶商、利商措施，切合市场实际需求，具有很强的市场针对性，非常期待今年渠道举措与营销策略的落地，助力实现厂商共赢。

　　05:信号五

　　践行龙头担当，

　　引领白酒产业加速复苏

　　随着政策的持续推动与需求的集中释放，“稳经济，促增长”成为今年以至未来长期的发展主旋律。

　　作为中国白酒企业龙头，今年以来，五粮液以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，引领着白酒产业加速复苏。

　　梳理发现，自开年以来，五粮液的市场动作不断，频频亮相高端平台、打造品牌IP。从“和美五粮液，幸福中国年”主题元春活动，到除夕之夜携手央视春晚为全球观众发放和美好礼；从元宵佳节重磅发布第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，到阳春三月作为博鳌亚洲论坛2023年年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒；从第十二届中国白酒T9峰会，到第108届全国糖酒商品交易会······五粮液率先出击，以一系列重磅活动，有效联动B端和C端，成为酒业复苏的重要推力。

　　诚如曾从钦在本届糖酒会期间阐述的那样，当前行业基本的、方向性的格局仍未改变，白酒正处于结构性增长的长周期，行业向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势更加明显。疫情三年，得益于龙头企业和高端白酒的引领和带动，白酒产业逆势而上，行业整体效益在大幅提升。

　　作为中国酒业发展的时代见证者，本届糖酒会的如期举办，正成为酒业复苏的催化剂。此次，五粮液用和美之姿，携高价值的文化产品以及诚意满满的市场方案而来，与经销商共同探索了新的市场增长空间，为白酒行业的高质量发展贡献着“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的力量。【来源：微酒 文 | 千树】