内容摘要：4月21日，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎、股份公司副总经理周艳花一行深入陕西禧福祥集团，就西凤酒15年6年品牌的发展现状及未来规划展开专题调研。此次调研聚焦品牌数智化转型、市场运营优化及文化价值赋能等核心议题

　　4月21日，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎、股份公司副总经理周艳花一行深入陕西禧福祥集团，就西凤酒15年6年品牌的发展现状及未来规划展开专题调研。此次调研聚焦品牌数智化转型、市场运营优化及文化价值赋能等核心议题，旨在通过深化合作推动品牌全国化战略落地。西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安携核心经营团队全程陪同，双方围绕品牌升级展开深度交流。

　　聚焦数智化转型赋能品牌高质量发展

　　调研座谈会上，张周虎详细听取了15年6年品牌近年来的市场表现与数字化建设成果。他强调，在白酒行业竞争加剧的背景下，数智化转型是品牌突破区域限制、实现全国化布局的关键抓手。“从生产端的数据溯源到消费端的精准营销，西凤酒将全力支持15年6年品牌构建全链路数字化体系。”周艳花补充指出，未来将通过大数据分析消费者偏好，优化产品结构，并借助电商平台与社交媒介扩大品牌声量。

　　王延安介绍，禧福祥集团已启动“智慧西凤”项目，通过区块链技术实现产品防伪溯源，同时依托会员系统沉淀用户数据，为个性化服务提供支撑。双方一致同意成立联合工作组，在数字化营销、供应链管理等领域开展技术共享。

　　深耕市场运营探索精细化渠道策略

　　针对市场运营环节，调研组重点探讨了如何强化终端渠道管控与经销商协同。张周虎指出：“15年6年品牌作为西凤酒的核心战略产品，需进一步细化区域市场分级管理，重点突破华东、华南等高潜力市场。”王延安分享了禧福祥集团在陕西本土的渠道深耕经验，提出“核心市场精耕+新兴市场培育”的双轮驱动模式，计划年内新增500家优质终端网点。

　　此外，双方就价格体系维护达成共识，将通过数字化工具监控渠道库存，严厉打击窜货行为，保障经销商利益。周艳花特别强调，将加大品鉴会与消费者体验活动的投入，以场景化营销增强品牌粘性。

　　文化赋能品牌打造差异化竞争优势

　　作为西凤酒文化IP的重要载体，15年6年品牌如何讲好“凤香故事”成为讨论焦点。王延安表示，陕西凤美术馆已策划多场白酒文化展览，未来将联合西凤酒厂工业旅游项目，推出“非遗酿造技艺体验游”，推动品牌文化与地域特色深度融合。张周虎对此高度认可，提出整合西凤酒3000年酿酒历史资源，开发文创联名产品，并借助《丝路长安》等文化IP提升品牌溢价能力。

　　调研尾声，张周虎总结称：“此次交流为15年6年品牌明确了‘科技+文化’的双引擎发展路径。”王延安表示，禧福祥集团将全力落实合作共识，计划年内投入超亿元用于品牌升级与市场拓展。

　　此次调研标志着西凤酒集团对战略品牌的高度重视，双方将以创新协作推动15年6年品牌向“中国凤香白酒标杆”的目标加速迈进，为西凤酒全国化布局注入新动能。