方向是指引人们前进的灯塔，对于一个企业来说，方向则是决定企业发展成功与否的重要因素。市场发展的方向需要敏锐的发展眼光和严谨的判断，对于华润雪花啤酒来说，在近些年来对市场的细心观察造就了其异常敏感的判断能力，其在市场上所取得的一系列发展成就也充分证明了其对市场发展方向的良好把握。市场的发展方向离不开产品的质量，啤酒的好与不好可以从市场的销售情况来加以分析。而反过来看，市场的发展情况也可以看出啤酒的质量，这是互补的。

　　华润雪花啤酒能够迅速发展到今天，成为销量，靠的是品质而非其他。经济衰退并未阻挡华润雪花的扩张步伐。三家工厂并购完成不久，2009年3月份，华润雪花在全国各地市场大规模推出雪花纯生，这款雪花精品酒"家族"新成员很快获得市场正面评价。不断的推陈出新，不断的创造新口味是雪花啤酒为消费者服务的一个方向点，只要把握住产品的质量，再加以创新精神，就能够获得群众的信赖。

　　现如今的消费者已经不能够只满足于产品的表面意义，更希望的是产品深层次的突破。在这方面，华润雪花啤酒做的非常到位。通过举办勇闯天涯的活动，带动消费者的积极性。据活动主办方华润雪花啤酒透露，冲破雪线的勇闯队伍，将由专业户外领队、地理学家、专业摄制组、高原医生及招募队员共同组成。到目前为止，这项活动雪花啤酒已经举办好多界了，每年都会有很多敢于冒险的人参与其中，体会生命不同的含义。

　　在华润雪花啤酒看来，当前市场发展的主流方向就是对消费者需求的把握。一个优秀的品牌往往是与消费者较内心深处的需求直接相关的，华润雪花作为啤酒市场上的主流品牌对于消费者的需求有着非常重要的引导作用。经过了多年的发展，华润雪花已经具备了引领市场的强大力量，对于市场有了无与伦比的广泛影响力。