内容摘要：当粽叶清香与高考捷报交织，湖南文化名酒酒鬼酒以一场贯穿端午季的“馥郁妙宴”，在长沙掀起传统节日的新消费热潮。5月30日至6月15日，酒鬼酒联合火宫殿、新长福、文和友等湖湘餐饮标杆品牌，推出“端午把盏

　　当粽叶清香与高考捷报交织，湖南文化名酒酒鬼酒以一场贯穿端午季的“馥郁妙宴”，在长沙掀起传统节日的新消费热潮。5月30日至6月15日，酒鬼酒联合火宫殿、新长福、文和友等湖湘餐饮标杆品牌，推出“端午把盏酒鬼酒”主题系列活动，通过线上线下联动、文化体验与消费福利结合的形式，为市民打造“湘酒配湘菜”的端午新仪式感。

　　“高粽”装置引爆民俗互动热

　　在长沙地标火宫殿内，一组以酒鬼酒经典瓶型为灵感设计的巨型“高粽”艺术装置成为打卡焦点。装置旁，“一举高粽”摸高挑战活动吸引众多市民参与。“跳起来摸粽子，寓意‘高中’，孩子今年高考，这个彩头必须讨！”一位参与活动的家长笑道。现场还有非遗师傅演示传统粽艺，消费者可体验包粽、品粽，感受端午民俗与酒文化的融合。

　　线上线下联动打造“馥郁妙宴”

　　酒鬼酒此次以“品销联动”为核心，联合餐饮品牌推出双重福利：

　　1. “粽情畅饮”套餐：5月30日至6月10日，消费者通过抖音、美团或大众点评平台，在火宫殿、新长福门店购买“馥郁妙宴”套餐，即可免费获赠2瓶258mL红坛酒鬼酒（简装版），体验湘酒与剁椒鱼头、腊味合蒸等经典湘菜的绝妙搭配。

　　2. “金榜题名”主题直播：6月7日高考首日，酒鬼酒在官方直播间推出限定礼盒，结合“高粽”谐音梗设计文创周边，并邀请湘菜大师演示端午家宴菜谱，单场直播观看量超50万人次。

　　文化赋能，激活节日消费新场景

　　除餐饮合作外，酒鬼酒在文和友超级店内打造“端午夜市”，设置复古酒摊与民俗游戏区，消费者可参与投壶赠酒、香囊DIY等活动。新长福酒楼则推出“粽香宴”定制菜单，将酒鬼酒融入菜品研发，如“馥郁醉虾”等创意料理，吸引年轻食客尝鲜。

　　行业观察：此次酒鬼酒以传统节日为切口，通过场景化营销、文化IP联动，不仅强化了品牌“文化名酒”定位，更以“酒+餐+民俗”模式开辟了节庆消费新路径。数据显示，活动期间合作餐饮门店的酒鬼酒销量同比提升120%，印证了传统文化与现代消费的创新结合潜力。

　　端午的粽香尚未散去，酒鬼酒已用一场“馥郁妙宴”证明：当老节日遇上新玩法，千年民俗亦可焕发商业活力。