内容摘要：近年来，兰陵美酒集团以“兰陵王酒”为主打品牌，并以“兰陵王酒王者归来”为宣传主题，就是要以兰陵王形象之美好，地位之尊贵，武功之神勇，为人之忠义，为兰陵传世佳酿注入魂魄并彰显其独一无二的品质

　　在鲁南有一片沃土叫兰陵。历史悠久的兰陵美酒，同被誉为“王者之香”的兰花在这里留芳千年，一起为这片土地填满传奇。“兰陵王”酒就诞生在这片诗意的土地上。她以兰陵优良的酒质为基础，以北齐兰陵王的传奇故事为依托，诠释经典，演绎尊贵，一经面市，即受到世人的追捧与厚爱，热销于临沂、枣庄、济南等地，在各大核心市场刮起强劲的“兰陵旋风”。

　　兰陵王酒  王者归来

　　兰陵王高肃，字长恭（公元？－573年，距今约1500年），北齐神武皇帝高欢之孙、齐文襄王第四子。

　　据史料记载，北齐时期，兰陵酒为朝廷贡酒。高肃是北齐后期文武双全的栋梁之将、骁勇善战，在一次著名的战役中，他率军与周师战于墉下，高歌而进，勇冠三军，大获全胜。班师回朝后，齐皇帝以兰陵美酒犒赏三军，并封高长恭为“兰陵王”。

　　后人将兰陵王入阵时的歌号声编成《兰陵王入阵曲》演唱。隋唐后演绎为乐舞曲、词牌，随着国际间文化的交流和传播，此曲传入日本及东南亚诸国。“兰陵王”便成为勇敢、智慧、胜利的象征。

　　“兰陵王酒”是兰陵集团在汲取三千年传统酿酒工艺的基础上，采用老窖双轮发酵并融入现代酿酒高新技术研发出的高档珍品。

　　随着近几年鲁酒的整体复苏，作为老四大家族之首的兰陵集团，在“三年三步走”的战略方针指引下，又重新焕发出勃勃生机！

　　近年来，兰陵美酒集团以“兰陵王酒”为主打品牌，并以“兰陵王酒王者归来”为宣传主题，就是要以兰陵王形象之美好，地位之尊贵，武功之神勇，为人之忠义，为兰陵传世佳酿注入魂魄并彰显其独一无二的品质。

　　所谓“王者归来”是兰陵集团借推广兰陵王酒为契机，向世人立下的不朽誓言，其意境有三：

　　其一，汲取《兰陵王入阵曲》之浑厚古朴，纪念兰陵王之骁勇善战，传承北齐赐兰陵美酒，庆贺胜者归来、王者归来之习俗，喻意着兰陵及鲁酒的再次腾飞与复兴；其二，王者凯旋，自然是风华绝代，气势非凡，这正切合了兰陵王酒这一高端主打品牌的品质出众、卓尔不群；其三，从广义上说，“王者归来转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网”蕴含着几代兰陵人的梦想。兰陵美酒始酿于商周，盛于宋唐，历朝历代名人多有题咏，领袖钦点，国际金奖，可谓载誉全球，让兰陵再次强盛，让其芳溢华夏、香飘四海，是兰陵身份与价值的本位回归。兰陵酒以王者之雄风，载誉归来，再谱新的历史篇章，是每一个兰陵人的期冀与责任。

　　兰陵王酒  尊荣共享

　　“兰陵王”的诞生要从兰陵历史文化说起。兰陵美酒较早可以追溯到3000年前的商代。甲骨文武丁卜辞中有“鬯其酒”的记载。据考证，其工艺和用料同全国独一无二的兰陵美酒如出一辙。几千年来，兰陵美酒一直倍受皇家青睐、王族追捧，成饮用、宴宾、送礼之佳品。李白以《客中行》豪情吟咏；李时珍在《本草纲目》中权威推介；1995年在汉王陵出土兰陵贡酒；1915年在世博会上获得金奖；1954年周总理出席日内瓦会议钦点兰陵美酒宴请外宾……深厚的历史文化底蕴，给兰陵品牌强有力的支撑与张力，“兰陵王”“兰陵陈香”“醉卧兰陵”等子品牌都是在此基础上研发的，“兰陵王”品牌是其中的精华所在。

　　作为兰陵品牌皇冠上的明珠，“兰陵王”是兰陵集团为纪念北齐英俊潇洒、骁勇善战的兰陵王高肃而研发的高端精品。兰陵王作为天之骄子，是完美、力量和智慧的化身，一直为后人崇拜和敬仰。兰陵人以优良酒质为依托，浓缩传奇，汲取《兰陵王入阵曲》之浑厚古朴，倾情打造，真心奉献，以出众的品质、雅致大气的包装、卓越超群的形象打造出盛世佳酿“兰陵王”。

　　王者归来，气势非凡；胜者凯旋，风华绝代。在卓越品质的基础上，兰陵数千年一脉相传的文化与兰陵王传奇的强大承载力，决定了“兰陵王”品牌的高度。由于品质，由于形象，更由于广告的视觉冲击，“兰陵王”从里到外都彰显着尊贵与荣耀，传递着信念与力量，让消费者在理性的消费之外，获得感性的享受，这就是品牌的魅力。

　　初上市时，文化诉求定位为“兰陵王酒，王者归来”，除了品牌本身的庆功诉求，融入了公司意图实现品牌价值回归的理念；随着“兰陵王”市场的进一步拓展，品牌概念的进一步深化和升华，兰陵将其诉求点进一步明确和感性化，“兰陵王酒，尊荣共享”的品牌广告，在情感上进一步拉近了与消费者之间的距离，增强品牌的亲和力和核心竞争力，使其在登陆几个核心市场后，获得广大消费者的认同和青睐。

　　兰陵王酒  再造传奇

　　有一方沃土叫兰陵，有一种琼浆叫美酒，有一种传奇叫震憾，有一种品牌叫大气，有一种荣耀叫尊贵，有一种消费叫共享……“兰陵王”酒集千般风华，怀万般气象，自然是酿中佳醪、酒中极品，它将亲情、友情或是爱情溶入透明的杯，让人们喝出儿女情长、喝出江湖义气、喝出财源滚滚、喝出诗情画意！

　　自2006年，新“兰陵王”上市，她就集人们的万千宠爱于一身，先是在苏鲁豫皖白酒峰会上获得专家们的青睐，荣获风格金奖，继而在临沂、枣庄等多个市场强势发力，带动了兰陵旗下的系列子品牌联袂走高，使得兰陵酒年销售量每年以35%的速度递增；同时，与兰陵陈香一起带动兰陵整体产品均价同比增长在30%以上，有效地引导和拉动了市场消费，进一步提升了兰陵的企业形象与品牌形象。

　　如果说经过三千年的积淀，将秦时的明月、汉时的风、盛唐的太平、宋朝的沧桑尽溶的“兰陵美酒”是历史的传奇，“兰陵王”酒就是兰陵人用三年时间精心缔造演绎的现代传奇。炎炎夏日本当是白酒销售的淡季，但是“兰陵王”酒在今年夏季却引领消费潮流，逆市飞扬、供不应求，她飙红了许多酒家的餐桌，热闹了许多饭店的门庭，彰显出强势品牌无与伦比的生机与活力。

　　兰陵人用品质、用卓越、用科技、用真诚、用服务、用特色……打造了“兰陵王”这一传世佳酿。在产品背后、在品牌背后，是一个坚强、智慧的团队，以陈学荣董事长为首的领导班子，是这个团队的核心、是企业的领航者。他们用几年的光阴重新铸剑，再造乾坤，带领兰陵走出困境并为兰陵插上了腾飞的双翼，同时也倾情打造出凝着兰陵魂、刻着兰陵情的优秀品牌——“兰陵王”，在竞争激烈的白酒市场上，缔造了一部新传奇。作者：苏循亮　田宝梅