2023年12月31日， 贵州茅台2024全球茅粉嘉年华在海南三亚举行，全球茅粉欢聚在美丽的海滨之城，一起跨越千山偕美共赴，和世界美好相连，共享美生活，共赴美未来。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理王莉，贵州省人民政府参事卓玛才让，茅台集团领导段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维，外部董事张瑞彬、郭献忠、白敏出席活动，与全球茅粉共同跨年。

　　当晚的三亚海棠湾茅台度假村内，海风徐徐，灯光璀璨。活动现场充分深化运用茅台IP元素，通过艺术展陈等方式，呈现茅台天人合一的酿造智慧，精益求精的工匠情怀以及追求卓越的发展理念，让茅台的悠远历史、工匠形象、工艺文明和浪漫美学等尽数呈现，深度展现时代发展下的茅台美学思想，以美文化、美产品、美服务致敬美时代。

　　晚上19时许，活动正式启幕。领导嘉宾一同步入现场，参观营销美学、品饮美学、代谢美学、生活美学等“茅台美学十题”展陈，听茅台匠人故事，看世界球幕，品茅台鸡尾酒，玩心愿气球，送新年好礼……与茅粉进行亲切互动，共享美酒美食美生活。

　　20时30分，以“和世界美好相连”为主题的贵州茅台2024全球茅粉嘉年华跨年晚会在大型灯光歌舞秀《偕美共赴》中拉开帷幕，晚会分为“一匠香成”“万里飘香”“惊艳世界”“美无界限”“共赴新程”五个篇章。

　　晚会上，民族舞蹈《祝酒歌》《寻香》，茅台国际传承人朗诵《时间·陈酿》，合唱《我和茅台有个约》，鸡尾酒花式调酒表演《云巅之上》，杂技表演《大美合鸣》，互动魔术《魔幻奇迹》等轮番上演，给现场的全球茅粉带来了视觉和听觉双重美的享受，让茅粉沉浸在集中华优秀传统文化、世界文化、茅台文化及潮流文化等元素于一体的“美”氛围里。

　　活动中，丁雄军为来自全国各地的10名茅粉颁发了“忠诚茅粉奖”，获奖茅粉代表作了现场发言。这是双向奔赴的见证，更是美美与共的体现。

　　王莉为获得2023第一届茅台国际鸡尾酒大赛的冠军选手进行了颁奖。大赛的举办，旨在邀请全球热爱调酒的人才，以茅台酒为基酒，立于世界舞台上同调竞技。

　　活动现场举行了贵州茅台巽风酒发布仪式，“小巽”将从领导嘉宾处收集的能量液注入来自巽风世界的巽之花中，伴随着能量液的缓缓浇灌，巽之花随即绽放，贵州茅台巽风酒精彩亮相，正式向全球发布。

　　贵州茅台巽风酒来源于巽风数字世界，是天人共酿、数字融合的创新产品，也是贵州茅台酒经典系列之一。作为茅台自主开发的战略级产品，巽风酒的每一个数字藏品在出厂时，将捆绑对应实体酒的数字指纹。用户获取后不仅可以行权购买，更可以挥洒创意二次创作、铸造等生成更独一无二的数字藏品，创造出非同质化的数字资产。

　　活动现场还发布了飞天文化酒——贵州茅台酒（散花飞天），并在i茅台APP正式开启预售，全球茅粉可以通过i茅台APP报名参与申购。

　　贵州茅台酒（散花飞天）包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。彩盒内部以双层云彩造型装饰，酒瓶采用经典茅型瓶，以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

　　最后，现场茅粉一起倒数跨年，在2024年的钟声中，一同高呼“中国茅台，香飘世界”，为这场全球茅粉嘉年华画上了圆满句号。

　　自2017年首届全球茅粉节以来，茅粉节已经走过了七年时光，成为中国酒业领域的现象级IP。站在2023年岁末，回望这一年，茅台人勇敢、无畏、砥砺奋进。展望2024，茅台人必将继续秉持“美”的发展哲学，创造出更多美的产品，更好地满足人们对美好生活的向往和追求，和世界美好相连，共酿“美”未来。

　　茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文，茅台集团、茅台酒股份总经理助理，各有关职能部门、子公司负责人，来自全球的茅粉代表、经销商代表等参加活动。【来源：茅台融媒体中心 文：张映芳 王茂 罗安勇】