内容摘要：在近日举行的中国酒业文化论坛上，茅台集团董事长张德芹发表了主题演讲，深入探讨了中国酒企在新时代背景下的发展方向。他指出，文化是中国酒企生存与发展的血脉和灵魂，尤其是在当前消费市场发生深刻变化的背景下，扎根于中国酒文化的

  在近日举行的中国酒业文化论坛上，茅台集团董事长张德芹发表了主题演讲，深入探讨了中国酒企在新时代背景下的发展方向。他指出，文化是中国酒企生存与发展的血脉和灵魂，尤其是在当前消费市场发生深刻变化的背景下，扎根于中国酒文化的沃土，增强酒文化的竞争力，才能确保白酒产业的生生不息、代代相传。

  张德芹在演讲中提到，茅台集团新发布的企业文化体系《茅台玖章》正是这一理念的具体体现。《茅台玖章》坚持“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，以文化表达中国品牌，铸就企业的根本。他详细阐述了“顺天敬人”的核心理念，强调茅台文化源自远古农耕文明，承载着中华优秀传统文化的精髓。

  “顺天”意味着顺应自然规律，尊重市场需求；而“敬人”则强调对消费者的尊重与关怀。张德芹表示，茅台始终以市场和顾客需求为导向，不断创新消费场景，让酒不仅仅是饮品，更是亲情和友情的纽带。他指出，通过“以酒会友”，茅台让酒成为拉近人与人之间距离的桥梁，见证深厚的友谊；而通过“以酒成欢”，茅台将酒带入千家万户，成为幸福家园的一部分。

  为了进一步推动这种文化理念，茅台正在倾力打造“茅友嘉年华”等文化IP，旨在构建更紧密的“友”式关系，实现与消费者之间的品质认同升华到价值认同。张德芹希望消费者在品味茅台的同时，也能深刻感受到茅台的企业文化和价值观，从而建立起情感共鸣。

  在谈到“明理厚德”时，张德芹强调，茅台始终倡导“喝少点、喝好点”，引导消费者树立理性的品饮观念。他指出，茅台积极参与“全国理性饮酒宣传周”等公益活动，旨在提高公众对理性饮酒的认识和重视，倡导健康的生活方式。

  张德芹的演讲不仅传达了茅台集团对酒文化的深刻理解，也展现了其在新时代背景下对白酒产业未来发展的信心与决心。他坚信，只有通过深厚的文化底蕴和理性的消费观念，才能推动中国白酒产业在全球市场中占据一席之地，实现可持续发展。