内容摘要：浙江德清5月10日电5月10日，2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清国际展览中心隆重举行。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席并发表主旨演讲，深入探讨了理性消费3.0时代下品牌发展的新路径

　　浙江德清5月10日电5月10日，2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江德清国际展览中心隆重举行。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席并发表主旨演讲，深入探讨了理性消费3.0时代下品牌发展的新路径。她强调，面对消费市场的新趋势，企业必须坚持以消费者为中心，以长期主义塑造品牌价值，持续为消费者创造多维价值。

　　王莉指出，当前消费市场已进入理性消费3.0时代，消费者行为呈现出“更愿意为直击心智的产品和服务买单”等新特点。她分析称，随着消费理念的升级，消费者不再仅仅关注产品的功能属性，而是更加注重品牌的情感共鸣、文化内涵以及社会价值。这一变化对供给端提出了更高要求，企业必须主动适应新趋势，深入洞察消费者需求，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

　　“当消费端已经悄然发生变化，供给端如何顺应趋势，满足消费者新需求，既是企业的时代使命，也是生存发展之道。”王莉表示，茅台集团始终将消费者放在核心位置，通过产品创新、文化赋能、社会责任等多维度举措，持续提升品牌价值。她举例称，近年来茅台在坚守传统酿造工艺的同时，积极推动数字化转型，利用大数据精准捕捉消费者偏好，优化产品结构和服务体验。

　　在品牌建设方面，王莉强调“长期主义”的重要性。她表示，品牌不是一蹴而就的，而是需要长期投入和耐心培育。茅台始终坚持品质为本，以匠心精神打造每一瓶酒，同时通过文化IP打造、跨界合作等方式，增强品牌的年轻化和国际化影响力。例如，茅台推出的“二十四节气”文化酒、联名咖啡等创新产品，不仅拓宽了消费场景，也让传统文化以更时尚的方式触达年轻群体。

　　此外，王莉还提到，企业在创造经济价值的同时，应积极履行社会责任。茅台近年来在乡村振兴、生态保护、公益慈善等领域持续发力，通过产业帮扶、绿色生产等举措，实现经济效益与社会价值的共赢。“品牌的价值不仅体现在市场占有率上，更体现在对社会的正向影响中。”她说道。

　　面对未来，王莉表示，茅台将继续深化“以消费者为中心”的理念，推动产品、服务、文化的全方位升级，为全球消费者创造更多元的价值体验。她呼吁行业同仁共同拥抱变化，以创新和坚守推动中国品牌走向世界。

　　本届世界品牌莫干山大会以“品牌赋能高质量发展”为主题，吸引了来自全球的知名企业、专家学者参与，共同探讨品牌建设的新理念、新路径。茅台的分享为行业提供了宝贵经验，也彰显了中国品牌在全球化竞争中的自信与担当。