内容摘要：在“顺天敬人、明理厚德”核心价值观引领下，茅台文化IP内核迎来战略升级。5月20日，贵州茅台2025年茅友嘉年华在茅台集团总部盛大启幕，标志着本年度系列活动的全面启动。据酒业家获悉，本届嘉年华将以贵州为起点

　　在“顺天敬人、明理厚德”核心价值观引领下，茅台文化IP内核迎来战略升级。5月20日，贵州茅台2025年茅友嘉年华在茅台集团总部盛大启幕，标志着本年度系列活动的全面启动。据酒业家获悉，本届嘉年华将以贵州为起点，陆续走进浙江、江苏、新疆、青海、天津、山东、安徽、湖南、海南九大省份，通过跨区域联动深化与消费者的情感纽带。

　　七年回归茅台总部 品质信仰再升华

　　本次嘉年华是自2018年以来，时隔7年再度回归茅台酒厂举办，具有特殊意义。2017年，茅台首创“茅粉节”，并于2018年举办第二届全球茅粉节；此后IP历经“茅粉嘉年华”至“茅友嘉年华”的迭代，内容与形式持续创新。2025年选择回归茅台原点，既是对传统的致敬，亦彰显茅台坚守品质初心的决心。活动期间，茅友们将深入参观酿酒车间、老酒库等核心产区，近距离体验“12987”传统工艺，感受茅台“崇本守道”的质量信仰。

　　文化赋能体验升级 打造沉浸式IP矩阵

　　作为茅台核心文化IP之一，茅友嘉年华已超越单一品鉴活动，成为集文化传播、情感共鸣、责任展示于一体的综合平台。本届活动以“共品、共情、共行”为主线，设置三大主题板块：

　　- “千年酿艺”文化展：通过AR技术还原茅台镇明清酿酒场景，展出上世纪60年代老酒票等珍贵文物；

　　- “茅友创享”工坊：邀请消费者参与勾调体验，由国家级品评师指导创作个性化酒体；

　　- “益路同行”公益角：发布茅台乡村振兴新计划，展示贵州山区儿童美术作品并进行义卖。

　　茅台集团董事长丁雄军表示：“茅友嘉年华是茅台‘五合营销法’中文化营销的生动实践，我们要让消费者从‘旁观者’变为‘参与者’，真正读懂茅台的文化密码。”

　　九省联动深化共鸣 传递有温度的茅台

　　从西北戈壁到江南水乡，茅台将依托地域特色设计差异化内容。例如在新疆场次融入民族歌舞与非遗传习，山东站结合儒家文化举办“礼敬茅台”论坛，海南场则策划“沙滩酒会”等跨界体验。每站均设立“茅台时光胶囊”，收集茅友手写寄语，最终汇集成册永久收藏于茅台博物馆。

　　业内专家评价，茅友嘉年华的升级折射出茅台从“产品输出”到“价值输出”的战略转型。通过IP的持续深耕，茅台正构建起更具温度的品牌叙事，让“中国白酒”的文化魅力触达更广泛人群。