内容摘要： 　　5月20日，以“从消费者到共建者：一声‘茅友’背后的情感与逻辑”为主题的茅友沙龙在茅台大酒店举行，标志着贵州茅台2025年茅友嘉年华正式拉开帷幕。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动，与来自全国各地的茅友代表展开深度对话，探讨茅台品牌与消费者之间的情感联结与价值共创。

　　5月20日，以“从消费者到共建者：一声‘茅友’背后的情感与逻辑”为主题的茅友沙龙在茅台大酒店举行，标志着贵州茅台2025年茅友嘉年华正式拉开帷幕。茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动，与来自全国各地的茅友代表展开深度对话，探讨茅台品牌与消费者之间的情感联结与价值共创。

　　从消费者到共建者：茅友文化的深层逻辑

　　王莉在致辞中表示，茅台始终将消费者视为企业发展的重要伙伴，而“茅友”这一称呼不仅是一种身份认同，更体现了品牌与用户之间“利益共享、情感共连、价值共创”的共生关系。“茅台不仅希望为相关方创造商业价值，更期待与大家携手，为国家、民族和社会贡献更大力量，构建真正的‘生命共同体’。”她强调，在理性消费时代，茅台致力于为消费者提供超越产品本身的功能价值，进一步延伸至体验价值与情绪价值，形成独特的“三重价值”体系。

　　功能价值：匠心品质的永恒追求

　　作为茅台的核心竞争力，功能价值始终建立在“质量至上，品质至上”的工匠精神之上。王莉介绍，茅台酒的生产遵循“12987”传统工艺，历经30道工序、165个环节，每一滴酒都凝聚着酿酒师对极致品质的坚守。活动中，茅友们实地探访酿造车间，亲眼见证高温制曲、堆积发酵等关键工艺，深刻体会到茅台对“质量生命线”的敬畏。“茅台的功能价值不仅是口感的醇厚，更是对食品安全与健康承诺的兑现。”一位参与体验的茅友感慨道。

　　体验价值：感官与文化的沉浸之旅

　　在体验价值层面，茅台通过“感官享受、文化共鸣、工序参与”的多维互动，让消费者从被动接受者转变为主动探索者。沙龙现场，茅友们品鉴了不同年份的茅台酒，在专业勾调师的引导下感受酒体层次的变化；同时，通过非遗展示、历史影像等载体，深入了解茅台镇700年的酿酒文化与红色基因。王莉指出：“从舌尖的味蕾触动到精神的归属感，茅台的体验价值在于让消费者成为传统文化的‘见证者’和‘传播者’。”

　　情绪价值：塑造“真善美”的品牌温度

　　“茅台的情绪价值，最终要回归到‘真善美’的企业形象。”王莉阐释道。近年来，茅台通过乡村振兴、生态保护等社会责任实践，强化品牌的情感联结。活动中，多位茅友分享了与茅台相关的温情故事——有人珍藏父辈留下的老酒作为家族记忆，有人因茅台公益助学项目改变命运。王莉表示，此次嘉年华通过让茅友近距离感受员工对酿酒事业的热爱、工匠精神的传承，以及茅台镇的独特风土，进一步传递了“喜悦感”与“获得感”，这正是情绪价值的生动体现。

　　茅友嘉年华：开启价值共创新篇章

　　据悉，本次茅友嘉年华将持续一周，涵盖工艺探秘、文化论坛、定制酒品鉴等系列活动。王莉总结称，茅台将持续深化“茅友”生态圈建设，通过数字化平台、会员服务体系等举措，推动消费者从“产品使用者”升级为“品牌共建者”。“未来，茅台的价值创造将更加开放、多元，让每一份热爱都有回响。”

　　此次活动的成功举办，不仅强化了茅台与核心消费群体的情感纽带，也为行业提供了“以用户为中心”的高端品牌运营样本。在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，茅台通过“三重价值”的立体化呈现，进一步巩固了其文化引领者与价值标杆的地位。