内容摘要：6月4日，贵州茅台酒股份有限公司在日本大阪世博会期间正式发布“走进系列”纪念酒，以“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”为主题，推出五国十款新品，每国包含375ml与750ml两种规格。此次发布标志着茅台进一步深化全球化布局

　　6月4日，贵州茅台酒股份有限公司在日本大阪世博会期间正式发布“走进系列”纪念酒，以“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”为主题，推出五国十款新品，每国包含375ml与750ml两种规格。此次发布标志着茅台进一步深化全球化布局，以文化为纽带推动中国白酒与世界文明的对话。

　　世博舞台首发 五国文化赋能

　　作为2025年大阪世博会的重要参展品牌，茅台此次发布的“走进系列”精选希腊、意大利、英国、法国、日本五个具有深厚历史与酒文化的国家，每国推出两款产品，瓶身设计融合各国标志性文化元素。例如，“走进希腊”以帕特农神庙浮雕为灵感，“走进日本”则采用浮世绘风格，展现东方美学与茅台工艺的碰撞。茅台集团董事长丁雄军表示：“‘走进系列’不仅是产品，更是茅台致敬世界文明的载体，希望通过白酒搭建文化交流的桥梁。”

　　双规格上线 i茅台独家抢购

　　新品于6月5日正式登陆茅台数字营销平台“i茅台”，用户可通过APP内“走进世界 对话文明”活动页面或“畅享·云购”商城参与抢购。平台数据显示，53%vol 375ml“走进英国”款定价1619元/瓶，750ml规格价格暂未公布。抢购时段为每日上午9:00至12:00，限时限量发售。值得注意的是，此次“走进系列”延续茅台纪念酒的高端定位，但价格较同容量飞天茅台更为亲民，市场预期其收藏价值将显著提升。

　　文化+科技双驱动 茅台加速国际化

　　“走进系列”的发布不仅是茅台产品线的扩充，更是其“文化茅台”战略的落地。近年来，茅台通过世博会、国际烈酒大赛等平台强化品牌输出，同时依托“i茅台”数字化渠道打破地域限制。此次新品同步面向国内消费者发售，既满足国内藏家需求，也为海外市场预热。行业分析师指出，茅台选择在世博会首发，意在借势全球流量，为后续进入欧洲及亚洲市场铺路。

　　限量发售引发市场关注

　　尽管官方未公布具体产量，但“走进系列”每款产品均标注“限量编码”，稀缺性引发消费者热议。部分经销商透露，375ml规格或主打饮用场景，750ml则侧重收藏，两者差异化定位将进一步刺激市场需求。截至发稿前，“i茅台”平台预约人数已突破10万，首日抢购热度预计持续走高。

　　茅台此次以“走进系列”叩响世界之门，既是对传统酿造技艺的自信表达，亦是对全球化消费趋势的精准把握。随着世博会的推进，这批承载文化符号的纪念酒或将书写茅台国际化的新篇章。