内容摘要：中央广播电视总台2026“品牌强国工程”系列活动在北京正式拉开帷幕。作为活动重要组成部分，“品牌强国战略”共建行动汇聚了众多知名企业代表与专家学者，共同探讨“十五五”时期中国品牌发展的新路径与新愿景

　　10月10日，中央广播电视总台2026“品牌强国工程”系列活动在北京正式拉开帷幕。作为活动重要组成部分，“品牌强国战略”共建行动汇聚了众多知名企业代表与专家学者，共同探讨“十五五”时期中国品牌发展的新路径与新愿景。茅台集团党委书记、董事长张德芹应邀出席该共建行动，并围绕“奋楫品牌强国路 同心筑梦新征程”主题，进行了深度分享发言，从匠心、文化、责任三大维度阐述了茅台在服务国家品牌战略方面的深入思考与扎实实践。

　　以匠心守品质：筑牢品牌成长的生命根基

　　张德芹在发言中强调，卓越的品质是支撑品牌可持续发展的核心要素，也是响应国家从“中国速度”向“中国质量”转变号召的关键所在。他指出，茅台始终将“质量是生命之魂”奉为最高信仰，并将其贯穿于生产管理的每一个环节。为此，茅台严格执行“三个不准、四个服从、十二个坚定不移”这一系统化、高标准的质量准则体系。“三个不准”即不合格原材料不准进厂、不合格基酒不准勾兑、不合格产品不准出厂；“四个服从”指产量服从质量、成本服从质量、速度服从质量、效益服从质量；“十二个坚定不移”则是涵盖原料管控、生产工艺、质量监控、人才建设等全方位的具体举措。通过坚守这套严苛标准，茅台致力于以精益求精的工匠精神传承和创新传统酿造工艺，确保每一瓶茅台酒的卓越风味与稳定品质，让“茅台酒永不变味”的承诺成为品牌最坚实的信誉保障，从而夯实品牌基业长青的根基。

　　以文化强底蕴：激活品牌发展的强劲动能

　　在文化赋能品牌方面，张德芹认为，深厚的文化底蕴是品牌区别于竞争对手、实现高质量发展的灵魂与动力源泉。茅台秉持“顺天敬人 明理厚德”的核心价值理念，积极挖掘、活化与传播品牌文化。近年来，茅台精心策划并持续打造了如“茅台酒节”、“红缨子高粱丰收季”、“茅友嘉年华”等一系列具有广泛影响力的文化IP活动。“茅台酒节”传承古法酿造礼仪，弘扬敬畏自然、恪守时序的酿酒文化；“红缨子高粱丰收季”则深入源头，展现对优质原料的极致追求与对农业文明的尊重；“茅友嘉年华”则搭建起与消费者深度互动、共享欢乐的平台。这些举措不仅丰富了茅台品牌的文化内涵，更致力于推动白酒文化融入现代生活场景，实现“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的美好愿景，为品牌注入持久而鲜活的生命力。

　　以责任立长远：践行品牌强国的时代使命

　　谈及品牌的时代责任，张德芹表示，真正的品牌价值必须与国家发展同频共振，积极履行社会责任方能行稳致远。茅台将自身发展深度融入国家发展大局，在多个关键领域展现担当。在乡村振兴方面，茅台通过订单农业等方式带动贵州本地高粱种植产业发展，助力农民增收，促进区域经济繁荣；在生态保护上，茅台坚守“绿水青山就是金山银山”理念，加大环保投入，建设绿色工厂，守护酿造核心区的生态环境；在公益助学领域，通过设立奖助学金、援建学校等项目，支持教育事业发展，培养未来人才；在文化传承方面，不仅保护自身非遗技艺，也支持更广泛的中国传统文化研究与传播。通过这些实实在在的行动，茅台努力践行其作为民族品牌在强国征程中的使命担当，力求实现企业成长与社会进步的和谐统一。

　　此次共建行动为“十五五”时期的品牌建设描绘了新的蓝图。张德芹的分享充分展现了茅台作为中国民族品牌代表，在追求卓越品质、深挖文化价值、勇担社会责任方面的坚定决心与系统实践，为共同探索品牌强国之路贡献了“茅台智慧”与“茅台方案”。