内容摘要：近日，由国酒茅台北京省区、北京联谊会主办的“书香茅台”北京读书会期国酒文化专题讲读会活动在北京举行。集团公司总经理助理张连钊，销售公司北京省区全体人员，茅台北京联谊会会长及经销商代表近40人参加了此次活动

　　阅读，给我们向上的力量“书香茅台”北京读书会专题讲读会畅言“何为茅台文化”

　　近日，由国酒茅台北京省区、北京联谊会主办的“书香茅台”北京读书会期国酒文化专题讲读会活动在北京举行。集团公司总经理助理张连钊，销售公司北京省区全体人员，茅台北京联谊会会长及经销商代表近40人参加了此次活动。

　　中国诗歌学会会员、资深茅粉、国酒茅台文化研究专家、40万字白酒工业史专著《大国酒魂·万国夺金》作者雷天进行了题为“何为茅台文化”的专题讲读。

　　雷天认为，茅台文化永远高级、有趣和好玩。茅台文化的较佳呈现方式，就是讲茅台故事，讲述属于我们时代的茅台生活方式，讲述温暖别人、照亮自己的大品牌、大责任、大担当的“酿造高品位生活”的正能量故事……

　　何为“书香茅台”？雷天从《大国酒魂》探索发现的文献中找到了答案。据武汉大学学者吴永贵发表在《光明日报》上的文章《华之鸿，创文通书局留香西南》，可见“书香茅台”的先声：“华家经营酒业所得多贴补了困境中文通书局的亏损，较终使这项大有功于贵州人民乃至于全国抗战的文教事业，能延续和保存下来。这样的家族故事，这样的出版往事，使我们仿佛闻嗅到了文通书局编辑、印刷和发行的每一部著作、每一本期刊、每一篇文章、每一个文字，隐隐约约散发出来茅酒芳香，绵柔醇厚，甘爽适口，令人长久回味。”

　　目前，在集团公司董事长李保芳开启“智慧茅台”顶层设计及持续打造过程中，正在蔚然成风开展的“书香茅台”活动，正是当代茅台人对茅台先辈民族大义的深度回响。

　　用文献还原历史生态，以文脉融汇古今中外，让书香与茅香在思想的长河中纵横激荡、恣意流淌，给人以审美、启迪与联想。这是一部专写国酒茅台的酒学之书，更是一部以人文情怀为价值取向的人学之书。酒学即人学，它为国酒人精神的内核。昭示的是一个大品牌之诉求，折射一个大国复兴与崛起之精魂。人因国而尊，国因酒而礼，酒因人而兴。茅台的前辈是卓越的，他们多是儒商，兴学、行善、开书局以及售盐、酿酒，皆为启迪民智，关注民生，实业救国。他们的付出大于所分享到的成果，却留下了宝贵的精神遗产，润泽了后世。我们是前人的后人，又是后人的前人，我们要为后来者留下什么：茅台文化，国酒精神。

　　习近平总书记倡导全民读书，我们要建立书香茅台。国酒茅台取得的成就，也是继承、创新与学习的结果。居安思危，勇当；谦逊谦逊再谦逊，学习学习再学习。

　　为此，茅台员工，全国经销商、专卖店和所有原材料供应商、合作伙伴都要努力成为国酒茅台的生产者与营销者，国酒文化的学习者与传播者，国酒责任的践行者与奉献者。

　　对于国酒文化，茅台人有着自己独到的理解与概括：健康茅台、世界蒸馏酒品牌、中国白酒工艺的活化石、文化酒、流淌着思想的液体、一张飘香的名片、凝结了文化价值的工业品牌、智慧茅台……广大消费者、老百姓也有自己心目中的茅台文化定位：国酒茅台、液体黄金、酒中贵族、大国崛起的标志与神韵……

　　总体而言，国酒茅台的称谓已经成为了一个专有名词，是历史形成的、人民叫响的，非茅台莫属。国酒茅台包含三大国字号内容：国家特征——中国元素、国家顶级酒品与先进文化代表之权威力；国民情怀——国民爱戴、世代口碑相传之亲和力；国际品牌——举世公认、久盛不衰的全球美誉度之公信力。

　　雷天说，每瓶茅台酒盛装的就是中华文化。中华文化源于易经，茅台酒的阳发酵和阴发酵是其阴阳思想的具象体现，易经蕴育儒道，日月进入茅台，这是人文茅台的体现。2003年10月15日，神舟五号载人航天飞船带着生产茅台酒的酿造原料高粱、小麦和曲药，升入太空进行太空诱变育种试验。这在茅台酒生物工程史上是具有划时代意义的黑科技，这是科技茅台和绿色茅台的体现。

　　雷天说：“茅台文化是指世世代代的茅台人，千百年来匠心独运地将技术与艺术完美结合，巧妙利用当地的地理环境、酿造原料，以智慧和汗水用‘国家秘密’的茅台工艺所精酿而成的国酒茅台物质财富和精神财富的总和。中华文化是其内核，‘爱我茅台，为国争光’为其抱负。一言以蔽之：茅台酒是酒中君子——象征堂堂正正、风清气正！”

　　讲读会上，与会经销商纷纷发言，交流自己的听课感受，表示今后一定要将书香茅台读书活动持续下去，用国酒茅台文化武装自己，让自己成为地地道道的国酒茅台文化使者，将经销商和专卖店打造成国酒茅台文化的窗口，从卖茅台酒向卖茅台文化的角色转变，真正意义上卖好每一瓶茅台酒！