腊月的北京，微风刺骨、寒意侵人，但却抵挡不住茅台文化与京味文化的激情碰撞、抵挡不住茅粉对茅台战略新品的迫切期待。1月20日，北京钓鱼台芳华厅，一场以“文化引领新发展·佳酿盛景绽芳华”为主题的贵州茅台酒（燕京八景）发布会隆重举行。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳出席发布会并作重要讲话。茅台集团党委委员、副总经理杨建军，北京市市委委员、首农食品集团党委书记、董事长王国丰，中国酒业协会理事长王延才，中国酒类流通协会会长王新国，茅台集团老领导季克良，中国食品工业协会副秘书长马勇，茅台集团及股份公司总经理助理张连钊、马玉鹏，北京糖业烟酒集团党委书记、董事长、总经理王晖等出席活动。

　　李保芳表示，发布会现场群贤毕至、大咖云集，非常高兴能和大家一起见证“贵州茅台酒（燕京八景）”的问世，该产品由贵州茅台与北京糖业烟酒集团共同推出，是集茅台酒与历史文化、盛世古景、御诗名画为一体，以“燕京八景”为文化主题开发的一套高端产品。

　　对于新产品的上市，李保芳谈了三点意见。

　　一是感谢。李保芳认为，北京糖业烟酒集团立足首都市场，有着强大的影响力,新品上市后一定会有广阔的市场前景，为广大文化爱好者带来更多美好的回忆。他说，“燕京八景”茅台酒的设计是一个有文化、有历史、有底蕴的创意，是一次关于文化茅台建设的有益尝试，这项创意之举,为茅台酒的大家庭增添了一个极具多重价值的优秀成员。今天该产品的成功上市，要特别感谢北京糖业烟酒集团和产品设计者!

　　二是感激。李保芳表示，北京糖业烟酒集团作为茅台股份公司上市的发起人之一，与茅台有着深厚的历史渊源和感情。为了这份情谊，双方毫不犹豫选择再度携手，共同打造这款不同于生肖酒、有别于纪念酒的文化特色酒,相信其特殊的品牌优势和厚重的文化基因,以及丰富的文化内涵,定能成为真正意义上的珍品、藏品，为双方的合作共赢作出贡献。

　　三是感恩。李保芳指出，在场的许多嘉宾,不乏挚爱茅台的铁杆粉丝，尊重“茅粉”、感恩“茅粉”,已经成为文化茅台的重要组成部分。我们将始终坚持“视质量为生命”的价值观,抓品质、树品牌；以消费者为中心,全心全力满足消费升级需求,全心全意做好市场服务,让大家放心、开心、舒心喝茅台。同时，公司始终怀着感恩之心,围绕文化茅台的建设,以不断提升文化内涵为目标,在坚守茅台工艺、品质、责任和担当的文化基础上,不断探索推进文化价值与品牌价值的赋能,做到文化外有形式、产品内有故事,彼此交相辉映、浑然天成。

　　李保强调，茅台注重品牌文化建设，实质上是注重文化的软实力，因为茅台品质与硬实力已经具备，始终在做较好的酒，而软实力的建设方向之一就是不断丰富这瓶酒的文化内涵，今天“燕京八景”茅台酒的问世，就是一个很好的践行，这将引领茅台未来品牌文化建设的发展方向。

　　王延才在致辞中表示，贵州茅台与北京糖业烟酒集团有限公司联合推出贵州茅台酒（燕京八景），是酒行业的喜事、爱酒人的幸事，希望“燕京八景”茅台酒能成为深受广大酒民、广大茅粉及广大京味文化爱好者喜爱的茅台佳酿。

　　“本次“燕京八景”茅台酒的推出不仅是北京京味文化与茅台文化的交融，也是中国传统文化的再现，必将为文化茅台的建设起到良好的助推作用。”季克良在发布会上这样讲。

　　王晖表示，燕京八景茅台酒，是集匠心、工艺与文化印象于一身的大成之作，更是对茅台文化内涵的一种丰富和延展，北京糖业烟酒集团一定会精准发力，全面讲好这套酒的故事。

　　发布会上，著名收藏家、古董鉴赏家马未都，书画鉴定专家、北京故宫博物院古书画部原副主任金运昌分别讲述了燕京八景的前世今生及诗画名作，京剧表演艺术家于魁智、李胜素进行了节目表演，发布会现场京味十足。

　　据了解，2018年12月21日茅台燕京八景酒一经预告发布就引起了茅粉和业界的关注，茅台作为中国酿酒业的翘楚，世界蒸馏酒的品牌，与中国较具影响力的流动企业之一 ——北京糖烟酒集团有限公司强强联手，倾力打造了贵州茅台酒（燕京八景）。它以卢沟晓月、西山晴雪、太液秋风、琼岛春阴、蓟门烟树、金台夕照等北京八大标志性人文景观为创作主题，以乾隆皇帝钦定的北京八大名景为元素，以茅台陈酿酒为酒体，将盛世古景与御诗名画融为一体，是文化与艺术的碰撞，地域与佳酿的融合，融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。历史文化、传统书画艺术与茅台品质品牌文化多重价值交相辉映，艺术和收藏价值极高，是广大茅粉、文化爱好者、收藏家的“必争之宝”。