内容摘要：茅台上演清明感恩大典，以矩阵式公益践善行，4月4日晚，清明将至，以“善行茅台·感恩思源”为主题的茅台癸卯年清明感恩大典在贵阳孔学堂举办，整场活动围绕“知善学之径、践善行之路、入共美之径”三个篇章展开

　　“我们向全社会发出倡议，让我们敦善行而不怠，怀感恩而前行”

　　“就像是参加了一场‘穿越剧’。”这是记者偶然从一位嘉宾口中听到的感叹。

　　4月4日晚，清明将至，以“善行茅台·感恩思源”为主题的茅台癸卯年清明感恩大典在贵阳孔学堂举办，整场活动围绕“知善学之径、践善行之路、入共美之径”三个篇章展开。

　　天朗气清、春和景明，在这个以感恩思源为底色的传统节日前夕，当茅台的感恩文化遇上孔学堂的儒家文化，碰撞出了一出引人入胜、发人深省的“穿越剧”。

　　如果说去年在中国酒文化城首次举办的那场感恩大典，为清明节赋予了“茅台感恩节”的新身份；那么今年这场感恩大典，则以穿越剧般的体验为外在形式、以儒家思想为内在核心，为茅台的感恩文化注入了更加丰富的养料。

　　01：一出“穿越剧”

　　当嘉宾进入活动场地大门的那一刻起，这出剧目便已经开始。

　　听闻孔夫子将开坛讲学，巽风数字世界的小巽从线上来到了线下，带领着众位嘉宾前去拜会，走上被红毯铺就的阶梯，便来到了“知善学之径”。

　　“学而不思则罔，思而不学则殆”“三人行，必有我师焉”“有朋自远方来，不亦乐乎”，“孔子三千门生”诵读的儒家金句是这场剧目的开端。

　　来到孔学堂的大成殿平台，便进入了“践善行之路”。

　　继去年的感恩“四老”宣言之后，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在本次大典上发表了感恩礼记，感天地润泽之恩、感国家护育之恩、感先贤尊辈之恩、感社会百姓之恩，“我们向全社会发出倡议，让我们敦善行而不怠，怀感恩而前行”。

　　第三篇章的“入共美之径”，原创实景音乐主题话剧给嘉宾带来了更加强烈的穿越感。

　　孔子学生之间的论道，仿佛让人亲眼见证了《论语》中那些金句的诞生；孔子与老子两大圣人之间的交谈，是思想的碰撞与传承；而当孔子在周游列国时被围困半道的场景重现，在愤懑、担忧之后，心中只剩下对于心怀大道的圣人的崇敬。

　　巧合的是，昨天是农历十四，从山腰中爬上来的月亮圆满而明亮，台上的孔子眼中泪光盈盈，与孔学堂中的雕像重合，曾经洒在孔子身上的月光，也洒在了舞台上演绎着孔子故事的今人身上，让人在一瞬间晃神，自己是存在于今天，还是穿越回了两千多年之前。

　　而在这三个篇章进行当中，以“仁义”为核心的儒学思想与茅台感恩文化完成了碰撞、交叠、融合。

　　02：以矩阵式公益践善行

　　值得关注的是，在“践善行之路”篇章中，贵州茅台公益基金会正式成立。

　　大典现场，贵州茅台公益基金会、贵阳孔学堂文化传播中心、贵州省孔学堂发展基金会三方签署了《民藏》编纂协议；贵州茅台公益基金会与亚洲文化遗产保护基金签署合作框架协议；广东省茅台经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠1000万元公益善款。

　　“贵州茅台公益基金会的成立，标志着茅台集团的公益慈善事业迈上了一个崭新的台阶。” 贵州茅台公益基金会副理事长兼秘书长王振耀在致辞中表示。

　　与此同时，大典现场还集中发布了贵州茅台公益基金会公益品牌项目矩阵，包括“1935·国之大医”“茅台王子·明亮少年” “贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”“华茅·思源三孝”“赖茅·爱羽成长”“王茅·繁星计划”等。

　　也就是说，茅台不仅在多年发展当中搭建出完备的品牌矩阵，并且依托品牌对公益慈善事业也进行了矩阵化布局，这是白酒企业在社会责任担当方面一次创新性尝试，也是茅台“大品牌要有大担当”社会责任观的完美诠释。

　　记者观察到，矩阵中各个公益品牌项目几乎涵盖了绝大部分社会关注的公益方向，并且不同项目在医学、儿童助学、青少年运动、关爱老人、文化保护等方面各有侧重。

　　丁雄军强调，新的一年，茅台将围绕教育、生态、文化、科技、健康五大领域，打造覆盖学业帮扶、校企合作、生态保护、科学研究、文化传承、文物保护、儿童成长、老年健康、体育事业等领域的公益品牌矩阵，充分发扬茅台“感恩”文化内核价值之美，展示“德以治企、义以生利、信以立世、智以创业、仁以爱人、 勇以担当”的新时代茅台形象。

　　《礼记 ·礼运》大同篇，以古代思想描述出了一个人类最终可达到的理想世界——

　　“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦，故人不独亲其亲，不独子其子，使老有所终，壮有所用，幼有所长，鳏寡孤独废疾者皆有所养；男有分，女有归，货恶其弃于地也不必藏于己，力恶其不出于身也不必为己，是故谋闭而不兴，盗窃乱贼而不作，故外户而不闭，是谓大同。”

　　或许，这也是茅台怀感恩、践善行，所努力的最终方向。【来源：微酒 文 | 罗亚玲 原标题：清明感恩大典上，茅台上演了一出“穿越剧”？】