内容摘要：5月3日，茅台酒和茅台冰淇淋格外亮眼，说唱歌手lambert发布了一条“五一随手拍”的微博，当中除了火锅等美食外，茅台酒和茅台冰淇淋的身影显得格外亮眼，一时间下方的评论区也掀起了茅台冰淇淋的讨论热潮

　　这个五一，吃茅台冰淇淋成为很多达人眼中一件很“潮”的事情。

　　5月3日，说唱歌手lambert发布了一条“五一随手拍”的微博，当中除了火锅等美食外，茅台酒和茅台冰淇淋的身影显得格外亮眼，一时间下方的评论区也掀起了茅台冰淇淋的讨论热潮。

　　一边是偏向小众文化的潮流青年，一边是象征着传统文化的白酒品牌，二者缘何会碰撞出火花？事情还得从几天前说起。

　　01：茅台，可以很“潮”

　　五一黄金周，当全国人民不断释放压抑已久的出行欲望时，一场属于潮流达人的聚会也在国内潮流新地标——成都悄然拉开帷幕。

　　5月1日-3日，POIZON CON得物潮流嘉年华亮相成都，这是POIZON CON创办以来最大规模的一次线下潮流嘉年华，不仅有球鞋、数字藏品、穿搭、说唱、篮球文化等潮流达人们所关注的主要焦点，同时茅台冰淇淋和“巽风”数字世界也以新朋友的身份亮相其中。

　　近年来，潮流文化已成为绝大部分年轻人生活中不可或缺的一部分。随着说唱、街舞等综艺在国内传播，中国潮流市场更是开始呈现井喷式爆发增长，而POIZON CON得物潮流嘉年华就是一个为爱好者提供渠道，让他们有更多机会交流，输出更多优质潮流内容的重要舞台。

　　与一般的潮流嘉年华不同，在POIZON CON这里不仅万双球鞋闪爆现场、千款藏品自由交易、南北篮球厂牌实力对决、Rapper激情四射、街舞Battle炸裂全场象征着“潮”，酷似一瓶迷你茅台酒的“茅台冰淇淋”、传统与现代交融的“巽风”数字世界也被视为“潮”的一部分，原因很简单“潮”无法被定义，只要年轻人喜欢的就是“潮”。

　　据不完全统计，活动期间，有超过1万多位潮流达人前往茅台展位打卡，憨态可掬的茅小凌和造型可爱的小巽俨然成为本次活动的亮点所在。

　　此外，在POIZON CON的会场看到，来自全国各地的达人们除了前往茅台的展位前打卡留影外，品鉴茅台冰淇淋也被不少潮流达人视为这场嘉年华上必不可少的重要一环。

　　除了前文所说的说唱歌手lambert，潮流达人、实力唱将江映蓉也对茅台冰淇淋赞不绝口，在茅台展位上连炫几口茅台冰淇淋。

　　02：拥抱年轻人茅台

　　实际上，茅台绝非唯一一个参与到“潮流”当中的烈酒品牌，国际烈酒品牌轩尼诗早在多年前就通过合作NBA，进入到“潮流”当中来，也是通过这样的渠道嫁接，轩尼诗多次亮相得物潮流嘉年华等潮流活动当中，并被年轻人所熟知。

　　此外，抛开能否成为“潮牌”不谈，此次茅台以冰淇淋和“巽风”数字世界为切入点，参与到得物潮流嘉年华当中，这样的作法不仅在潮牌届开中国白酒先河，同时也成为白酒行业拥抱年轻人的一次大胆尝试。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾坦言：“当下年轻人就是未来消费的主力，茅台的产品和服务能否满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的最大挑战，也是我们需要攻克的课题。”

　　为此，茅台先后推出了i茅台、“茅台冰淇淋、巽风”数字世界等一系列战略性产品，让传统白酒的目标人群从中老年下延到青年男女，并与五美茅台思想一道，成为当下的“中国潮色”。

　　这些产品不论是载体还是外观，都很难让人跟“商务”等挂钩，其背后深一层含义在于，茅台希望在用户尤其是年轻用户群，树立“更有特色”的品牌形象。通过产品的推广与销售网络的覆盖，尽快在用户心智上扎下根。

　　如贵州茅台丁雄军所言：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。”

　　当然，这样的话不仅适用于茅台冰淇淋，同样也适用于整个茅台。

　　03：茅台，为白酒增添更多可能

　　尽管白酒品牌年轻化这个命题已经讨论很多年，最近10来年也有很多酒企在做尝试，但绝大部分的白酒品牌都是铩羽而归，唯有茅台是个例外。

　　一方面，茅台敢于打破思维常规，根据时代特点，及时调整思路。特别是在丁雄军带领下的茅台新一届更是勇于开拓创新，开启从理论到实践的迭代升级。

　　随着旧的思想框框被打破，一些此前未有尝试的风格与手法也开始导入茅台品牌的延展，而后便有了上文所说的一系列新产品或新平台。

　　另一方面，茅台的例子也告诉行业，白酒企业在走向年轻化的道路上应该更懂年轻人，用年轻人能够接受的产品和沟通方式来赢得新一代年轻消费者的心。

　　在丁雄军看来，“优质产品带来生活质量的提升，这股向前的力量非常强劲且迫切”。而茅台现在所做的一切就是依托自身优势，围绕消费者追求美好生活的根本诉求，串联整合起相关的新技术、新手段，提供软硬件配套相结合的“美生活”体验生态。

　　这种在品牌打造理念上的与时俱进，既是茅台作为白酒领头羊的思维创新，也是茅台为中国白酒年轻化所做的有益探索和引领实践，不论未来结果如何，只要让年轻人熟悉茅台品牌，继而影响他们当下乃至以后的消费选择，就是成功的尝试。【来源：微酒】