5月9日，中央广播电视总台“5·10中国品牌日媒体行动”在京举行。茅台集团党委书记、董事长丁雄军应邀出席活动并以“传承·创新·融合”为题进行主旨发言。

　　主旨发言中，丁雄军围绕中国民族品牌的守正传承、创新创造和数实融合等关键词汇，结合茅台高质量发展，阐释了茅台经验和茅台路径。

　　一是民族品牌要在守正传承中践行担当。于茅台而言，守正传承就是“茅台之所以为茅台”的本和心。“本”，即品质根本，我们坚守“质量是生命之魂”，牢固树立践行“五匠质量观”，持续擦亮茅台品质的“金字招牌”。“心”，即文化信心，中国酒文化源远流长、博大精深，白酒作为中华农耕文明产物，既是物质文明存在，也是精神文化象征，代表了茅台“中华老字号”品牌背后厚重的历史底蕴和丰富的文化内涵。立足新时代，中国民族品牌应当以质为本、以文为心，矢志追求卓越产品质量、积极履行民族品牌责任，在守正传承中推动中华传统优秀文化实现创造性转化和创新性发展。

　　二是民族品牌要在创新创造中贡献力量。一直以来，茅台始终恪守“让传承的越来越传统，让创新的越来越现代”的发展信条。一方面，茅台以“科创”增强品牌活力，加强基础应用研究，近10年取得发明专利166个，授权专利56个，科技奖励26项，成果转化144个，用科学发现、认识和解析茅台酒的美。茅台研发推出“茅台冰淇淋”新产品，上市即爆款，广受市场青睐；开发“i茅台”数字营销平台，上线即出圈，不到一年用户已突破4000万，交易额达246亿元。另一方面，茅台以“文创”赋能品牌魅力，创造性开展茅台“二十四节气”文化系列活动，确保每一个节气都有一个具有茅台特色的生产经营活动或会议论坛，让优秀传统文化深入人心。阔步新征程，中国民族品牌应当强化企业创新主体地位，聚焦国家战略和产业需求，加强关键性、原创性技术攻关，更好引领中国品牌走出国门、走向世界。

　　三是民族品牌要在数实融合中创造价值。当前，数字经济正成为重组要素资源、重塑经济结构、改变竞争格局的关键力量。近年来，茅台主动拥抱数字化、信息化，不断丰富茅台品牌的内涵和价值。运用互动体验引擎、数字孪生等先进技术打造了“巽风”数字世界，从实到数，把“茅酒之源”的现实场景映射到虚拟空间，在线上为用户打造出一个1:1的“平行世界”；从数到实，巽风用户可以通过创新、创意、创造，推动共享、共创和共生的价值实现。下一步，站在新起点，中国民族品牌应当主动拥抱时代、拥抱未来，抢抓数字新机遇、新赛道，赋能产业升级，持续创造价值，共同打造具有国际竞争力的数字产业集群。

　　丁雄军表示，茅台作为民族品牌的典型代表，始终乐意携手“品牌强国工程”，塑造品牌公信力、提升品牌影响力，进一步助推消费升级、助力高质量发展。同时，我们也始终愿意与中国品牌企业一道努力，为“品牌强国”作出新的更大贡献。

　　据悉，中央广播电视总台作为国家媒体传播高地，始终致力于营造良好的品牌传播环境，塑造卓著的品牌公众形象。茅台作为中国白酒行业的领军代表性品牌，“两台”一直保持着紧密友好的合作关系，特别是借助总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”的助力加持，使得茅台品牌形象走进千家万户，品牌印记踏足大江南北，品牌价值也连续7年稳居全球烈酒品牌“第一”，成为了一张香飘世界、享誉全球的“中国名片”。来源：茅台融媒体中心 文：罗安勇