内容摘要：身为杭州亚运会官方指定红酒的茅台葡萄酒，继“挥杆”之后又开启了“健康跑”，于杭州西湖风景名胜区内举办了“茅台红迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”（下称西湖健康跑）活动

　　“特而美”道路要怎么走？

　　8月6日，距第19届亚运会开幕还有48天。

　　身为杭州亚运会官方指定红酒的茅台葡萄酒，继“挥杆”之后又开启了“健康跑”，于杭州西湖风景名胜区内举办了“茅台红迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”（下称西湖健康跑）活动。

　　近几年来，随着“奔跑的茅台红”品牌IP的发展，“奔跑”已经成为茅台葡萄酒的精神折射。

　　业内人士认为，此次“西湖健康跑”活动的举行，是茅台葡萄酒助力亚运的又一行动，更是其“奔跑精神”的张扬。

　　一场历史文化之旅

　　“西湖健康跑”，是杭州西湖风景名胜区管委会组织的大型市民健身活动，被视为展现“活力杭州、精彩亚运”城市形象，营造浓郁的运动文化氛围，彰显西湖杭州城市会客厅功能的重要载体之一。

　　了解到，活动吸引了诸多“跑友”参加，其中，有不少人是专门从外地赶来参与。

　　杭州西湖风景名胜区管委会党工委委员、副主任任海锋介绍，本次健康跑路线是沿西湖设置，贯穿了西湖天地、柳浪闻莺公园、雷峰塔、苏堤、白堤等景点，途中可见莲叶田田、蝉鸣阵阵的夏日长卷。

　　而且，为了提供更好的“跑体验”，自起点开始每3.5公里都设置了能量补给站，以确保大家可以能量满满。

　　这就不难理解，为何茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理杨亮将其称作“一场别具韵味的历史文化之旅”。

　　在他看来，作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒持续深耕杭州市场，为市民提供高品质的东方葡萄酒、传递东方葡萄酒美学价值，未来也将秉承亚运精神，将运动之美、文化之美、体验之美交织交融，持续为亚运添彩。

　　“跑”向何方？

　　对于茅台葡萄酒而言，“奔跑”既是具象的行动，也是抽象的精神。

　　无论是“奔跑的茅台红”以火炬传递的方式燃遍全国，还是“西湖健康跑”用实际的行动助力亚运，都是为茅台葡萄酒经销商、消费者呈现中国葡萄酒积极向上的力量与向前发展的希望。

　　不久前，茅台葡萄酒召开了召开2023年半年工作会，公布了上半年的亮眼成绩：主要经济指标继续保持逆势增长，部分指标已完成年度目标任务，顺利实现“时间过半、任务过半”，呈现稳中有进、进中向好的发展态势。

　　而这已经是茅台葡萄酒连续第六年保持增长之势。与之相对的，是行业下行周期仍未实现反弹的严峻。

　　行业资深人士表示，从产业发展的逻辑本质来看，葡萄酒仍然拥有确定性的良好前景。

　　基于此，实现逆风翻盘的茅台葡萄酒，或将成为引领中国葡萄酒走出低谷的重要力量。其奔跑的方向，正是中国葡萄酒充满希望的未来。

　　茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风也已规划好了路线：立足“拼”字当头，始终保持战略定力、坚定发展信心，坚定不移走好‘特而美’的新发展道路。

　　葡萄酒“美”时代的

　　茅台表达

　　“特而美”道路要怎么走？

　　2022年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台葡萄酒20周年庆上，明确了茅台葡萄酒“特而美”的发展定位。

　　此举被业内人士认定是其未来的重要机会点。

　　彼时，丁雄军提出了要全力打造“特而美”的原料供应体系、全力锻造“特而美”的酿造工艺体系、全力构造“特而美”的共享生态体系、全力筑造“特而美”的现代管理体系。

　　如今，茅台葡萄酒增长势能的继续昂扬，恰好佐证了“特而美”新发展道路的有效性。

　　新时代里，“美”起来是重要特征。有专家表示，中国美学风格将引领新时代经济的高质量发展。茅台葡萄酒正在做的，恰是以高品质佳酿表达东方美学，以高品质服务打造“美”的场景、“美”的享受，将传统文化与中国葡萄酒互通融合，不断提升茅台葡萄酒特有的品牌形象。

　　方向既定，具体又将如何操作？李春风曾明确提出“四个坚持”——

　　一是坚持以市场为中心，巩固基本盘，着重产品动销、渠道管控、市场保障及统筹管理等；

　　二是坚持以质量为根本，守牢生命之魂，坚持人才强企，积蓄发展势能；

　　三是坚持文化赋能，不断丰富茅台葡萄酒美学文化价值内涵；

　　四是坚持和加强党的全面领导为统领，牢牢把握工作正确方向。

　　由此再回到“西湖健康跑”，当“特而美”的茅台葡萄酒相遇杭州，一城一酒的交融之间，恰是品牌文化与市场增长的交响。［文｜云酒团队］