内容摘要：今天在中国，征服山峰已不再只是专业人士的专有运动。早在2009年，华润雪花啤酒（中国）有限公司就首次组织队员以非专业登山队的身份挑战了地球上较难攀登和征服的山峰——世界第二高峰乔戈里峰，从此，非专业人士的草根探险以一种蓬勃发展的新生态势，开始改变人们的传统户外旅游观念。

　　“因为它就在那儿”。一句简单的回答，却点燃了近百年来不同国家不同职业但怀着同样攀登梦想的人们的激情和狂热。

 

　　今天在中国，征服山峰已不再只是专业人士的专有运动。早在2009年，华润雪花啤酒（中国）有限公司就首次组织队员以非专业登山队的身份挑战了地球上较难攀登和征服的山峰——世界第二高峰乔戈里峰，从此，非专业人士的草根探险以一种蓬勃发展的新生态势，开始改变人们的传统户外旅游观念。

　　今年7月，“雪花勇闯天涯——冲破雪线”正式启动，并开始在全国招募、甄选各路勇士挑战新的探索高度。

　　这是全国持续时间较长、规模较大的原创品牌活动。从2005年起，“雪花勇闯天涯”活动至今已经成功地举办了7届。从雅鲁藏布大峡谷到长江源，从远征国境线到极地探索，从乔戈里到红军长征之巅、穿越可可西里，行程逾10万公里，足迹遍布中国人迹罕至、极具挑战的天涯。

　　你能想到的的和你没有想到的地方，勇闯者都已走过。

 

　　巅峰雪线，较独特的震撼体验

　　攀登，是内心中存在的一种召唤，更是一个人重新认识自我的过程。雪花“勇闯天涯”活动从高原、雪山、荒野一路走来，此次目标直指世界极高峰的雪线，是该活动首次从地理地貌特征解密雪域高寒的震撼体验。

　　所谓雪线，就是指永久性积雪的下限。美国著名作家海明威在一篇名为《乞力马扎罗的雪》的小说中，描述了雪线上的壮美风景和神奇的雪山飞行，近一个世纪来让不少人心驰神往。然而作为一名户外探险者，真正去参加一次雪线之上与冰雪亲密接触的攀登活动，面临极高的海拔和极稀薄的空气，以及不知何时会降临的冰雪灾难和难以预测的各种行程危险，其感受就远比文字描绘要沉重和丰富。

　　中国是雪线极为丰富的冰雪国度，雪线高度自北向南逐渐递增，至青藏高原海拔较高可达6000多米。雪线之上，是严苛恶劣的生命禁区，是勇闯精神的艰苦磨砺，更是咫尺天涯的人生巅峰。成功“冲破雪线”，意味着对体能、技巧和意志力的全方位考验。

　　这将是一次寻找内心完整的旅程。而一个人的完整，较重要的就是内心的完整。

　　今年6月，加拿大人斯宾塞韦斯特在两位好友的陪同下，经过7天以手代足的艰难爬行，成功抵达了非洲较高峰、5895米高的乞力马扎罗山峰顶。31岁的韦斯特因患有遗传性疾病，在5岁时就接受了截肢手术失去了双腿。他清楚地记得当时医生对他说的话：“你将永远不会成为功能健全的人，无法承担社会角色。”事实证明，这并没有阻碍韦斯特挑战极限的欲望，反而更大地激发了他想要证明自己价值的斗志。韦斯特说：“手指流血、起水泡都是值得的。登上乞力马扎罗山峰是我这一生中所做过较考验精力和体力的事情。”

　　为甄选各路勇士，本届招募活动在全国20多个省份、60多个城市落地。荒岛求生、攀岩速降、高空断桥、负重徒步……通过层层严酷选拔，较终全国将有数十位勇士从各地活动中脱颖而出加入雪花勇闯队伍，于9月中下旬共同奔赴雪线。

　　对每一个挑战者来说，这是一次艰苦卓著的“绝对考验”，也是一个不断认识自我的过程。雪花啤酒勇闯天涯探险活动反映了在恶劣的自然环境面前人类表现出的积极进取、不屈不挠的顽强态度。挑战者“勇敢、冒险”的形象，以及在探险过程中激发的“挑战自我、不断探索”的勇闯精神，与雪花啤酒一贯倡导的品牌精神高度一致，这也是雪花啤酒成为中国成长较快、较具价值的啤酒品牌的根本动力所在。

　　而每一次探索与挑战，雪花啤酒都以更专注、更持续的理念和态度实现了自身品牌巅峰的不断超越。基于这种勇于挑战、顽强不屈的精神，我们有理由对雪花啤酒与中国户外探险者对于不断攀升高峰的共同目标的实现充满信心。

　　在路上，收获更丰富的人生

　　“要么旅行，要么读书，灵魂和身体，必须要有一个在路上。”2012年网络上广泛流传的这句话道出了很多中国都市白领的心声。变幻的时尚使人们对生活变得迟钝薄弱，“在路上”成为了年轻人追逐自由精神的符号。背起行囊上路，探求不可预知的领域，“在路上”的户外风潮近年来在中国持续火热。探险家、《中国国家地理》总编李栓科说过这样的话：“不管是地理的天涯，物质的天涯，心理的天涯，每个人心中都有不同的答案。只要在行走，就永远有发现和超越的惊喜。”

　　对自然有关爱，对人也有关爱。一路上勇闯者除了追求冒险、激情和极限挑战，还与雪花啤酒一起谱写了爱的华尔兹。自2005年勇闯活动启航之时捐助雅鲁藏布助学林芝地区米林县南伊乡珞巴民族小学以来，到2011年“穿越可可西里”活动中践行环保、捐赠藏区小学，扬帆七载，爱心无疆，“雪花啤酒 勇闯天涯”的远征队每年都在行进途中开展资助沿线贫困学生、捐赠公益学校，以及慰问边防战士等系列公益活动。华润雪花作为中国销量较大的啤酒企业，不仅凭借一以贯之的勇闯精神开创了中国啤酒行业跨界营销的新模式，还以一种企业的民间使命感，在身体力行地践行企业的社会责任的同时，给年轻人树立了一种榜样。

　　勇闯天涯，给自己一个答案

　　“勇闯天涯”，是一个让人看了就心潮澎湃的词，它牵动着千千万万户外爱好者的视线，给所有普通人一个走进梦想、挑战自我极限的机会。此次踏上新征程，一批新的勇者将冲破雪线，在一切尚属未知的神秘极寒领地，像《荒野求生》的主人公贝尔•格里尔斯一样，完成一场以“探险”之名、以丰富人生为实的“勇闯”之旅。

　　如果你是勇闯者，你永远不会后悔走了这一遭。正如一位参与过“勇闯”活动的挑战者说的那样：“勇闯天涯活动让我知道自己身体内还有着意想不到的能量，它教给我在生活和工作中寻找内心的毅力。”

　　那么，你内心中的天涯在哪里？现在，是时候给自己一个答案了。