前 言

  经过百年奋斗，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。在“百年未有之大变局”的时代背景下，中国品牌必定进入高质量的大繁荣时代，中国啤酒行业也不例外。

  放眼当下，啤酒新世界已经来临。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对新世界的认识，对旧世界的认识，取决于选择何方，站在何处，走向哪里。

  2021年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。走向高端的雪花啤酒将如何开创啤酒高端化的中国模式、如何打造世界一流啤酒企业？

  百年未有之大变局

  大国崛起的新时代

  壹

  中国历史上有两个“大变局”之说。第一个大变局在同治年间，李鸿章讲“数千年之大变局”，晚清时期是中国历史的大转折，这个大变局彻底颠覆了中国几千年来的皇权管理体制，农耕文化被工业革命颠覆，陆地文明被海洋文明突破，中国由闭关锁国的清王朝变成了西方列强的侵略和蹂躏对象。在十九世纪的数千年之大变局下，中华民族应对失措，跌入历史的谷底，中国人民陷入了水深火热之中。

  贰

  百年后，在中国共产党的领导下，新中国建立了，中国焕发了新的生机和活力。我国人民经过前三十年的艰苦奋斗和改革开放的三十年快速发展，国民经济走上了新的历史高度，成为了世界第二大经济体。如今我们又处于另外一个历史交汇点，第二个百年未有之大变局顺势而来。在新的时代，我国领导人提出了“百年之大变局”下的中华民族伟大复兴之梦。产业体系、工业技术、互联网发展，等等，让中国已经站在了历史的舞台中央。中国特色社会主义制度的优越性，展现了前所未有的竞争优势。东方大国的再次觉醒，在新的历史交汇期，成为了世界不可阻挡的大趋势。

  这是一个新时代，这是一个大变局的时代。只有深刻地了解这个新时代，这个大变局，并应对好，才能实现中华民族的伟大复兴。作为啤酒企业的领导者，我们只有认识到产业行业在新时代大变局中发生的重大改变，才知道我们处于一个急切变革的时代。

  叁

  中国的历史从鸦片战争之后经历了四个阶段，这四个阶段最鲜明的特点是从黑暗中爬起来，从爬起来到站起来，从站起来到富起来，从富起来到强起来。回看这四个历史阶段，就能深刻体会新中国走向富强的历程，才会深刻理解百年未有之大变局。从鸦片战争后的旧社会，一直到1949年成立新中国，中华民族一直寻求独立解放，在黑暗中摸索，经过中国共产党卓越艰苦的奋斗，才建立了新中国，中国人民从此站起来了。建国后我们在世界上依然没有发言权，国家面临的是千疮百孔，一穷二白。

  经过前30年的建设和发展，终于形成了自己独特的工业体系和经济基础，且人口迅猛增长，获得了巨大的发展机会。在物质逐步丰富，经济基础建立，国家独立富强，外部隐患逐步清除，民族统一实现空前团结的情况下，八十年代开始打开国门、走向世界，这也就是改革开放的30年，中国从站起来开始变成富起来。“十八大”之后，中国共产党和中国人民以英勇顽强的奋斗向世界庄严宣告，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的历史周期，实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程。这是新的时代。

  肆

  大变局，新时代，中国崛起是我们最大的底气，也是最强有力的支撑。中国啤酒企业、中国啤酒品牌在中国崛起的大环境下，必定进入更大的繁荣时代，也必定进入世界啤酒舞台的中央。中国崛起、中国概念、中国国潮，和中国啤酒品牌、中国啤酒企业、中国的啤酒产业链，终将伴随着中国崛起而崛起，而中国的崛起也将因为中国啤酒产业链的崛起而更美好。【来源：雪花啤酒】