内容摘要：文化塑品牌 董酒营销增活力,董酒计划在2013年达到销售额15亿，2015年达到销售额30亿的民族白酒品牌扩张董酒股份有限公司董事长蔡友平表示：“董酒未来5年的市场目标是销售跨入百亿俱乐部

　　文化塑品牌 董酒营销增活力

　　王者回归，重塑品牌迫在眉睫。常务副总裁张嘉先介绍说：曾经的董酒，被誉为白酒之香贵州省的第二个茅台，十年沉寂后，董酒卷土重来，并让市场看到了足以媲美国内高端白酒的种种实力与契机。中国食品工业协会相关领导人表示：“董酒是我国名酒中少有的使用大量中草药成分参与酿造又没有成为药酒的绿色健康白酒。”确实，董酒不是药酒，也不是保健酒，然而董酒传承的引药入曲，古法留香，却让董酒保持了中国传统酿酒文化中较精髓的一部分。它较传统，也较时尚。

　　据悉，董酒计划在2013年达到销售额15亿，2015年达到销售额30亿的民族白酒品牌扩张董酒股份有限公司董事长蔡友平表示：“董酒未来5年的市场目标是销售跨入百亿俱乐部，与茅台一起，确立黔酒全国市场领袖地位，开启全国市场销售格局。”未来，茅台独撑黔酒大旗的局面在董酒的加入下将得到改善。

　　在营销手段层出不穷的年代，白酒行业如同一切快速消费的行业一般依靠每年高额的广告投入想从市场分得一杯羹，然而对于这个千年历史的行业，时间的流逝并不会带来贬值，却是越陈越香的精品。万吨基酒为董酒的品牌崛起和市场的发展筑起了坚强的品质保障，优质资本的注入，品牌、市场的精心布局，确保了董酒必将成为未来白酒市场上不容忽视的力量。而企业手中握有多少存量的基酒，将成为未来行业排名排序的较佳标尺。

　　其实，品质就是较好的营销，由于董酒的“国密”工艺，董香千百年来未曾变化，经受住了千百年来消费者的检验，把握了消费者对白酒香味、口感的真实喜好，可谓深刻顺应了消费者的需求为了重塑品牌，董酒忍痛割爱，品牌瘦身成为步。董酒投入了大量精力与财力，收回外包的品牌，收缩产品线，甚至将一个已签了十年外包合约的品牌收了回来。同时，董酒在扩建现有厂区的规模下，目前共8个生产车间，每车间年产量能有1200吨。

　　从2012年起，董酒候似乎找到了有效的营销契机,在全国范围内展开了“中国董酒专卖店限量加盟”大行动，并将河南作为与经销商强强联营机制的试点，即与河南世嘉酒业合作成立“中国董酒河南营销中心”并且成效卓著，据了解，该中心2012年已完成销售额1亿元人民币。