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| 董酒5年重焕新颜蝶变而飞 | |||
内容摘要:较近董酒在市场上可谓动作频繁。12年的沉寂,5年的打拼,董酒正以崭新的面貌、复兴的决心回归人们的视野,演绎了一场重焕新颜的蜕变记。通过一系列反复的发展定位和决策,贵州董酒股份有限公司有关负责人曾公开表明姿态:3年内,恢复在中国白酒界应有的江湖地位。 |
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较近董酒在市场上可谓动作频繁。先是将营销中心搬到贵阳,打造董酒未来高速发展的指挥枢纽,紧接着与中国民生银行股份有限公司结成战略伙伴,7月又推出新产品特级国密董酒,意欲攻下高端白酒市场。 12年的沉寂,5年的打拼,董酒正以崭新的面貌、复兴的决心回归人们的视野,演绎了一场重焕新颜的蜕变记。 上个世纪90年代中后期,由于酒企不停扩大生产、行业恶性竞争等缘故,我省许多酒厂处于停产或半停产状态,只剩下极少数企业挺过一劫。昔日八大名酒之一的“董酒”,在那一轮盲目扩张下,1995年因资金链问题全面停产。 2007年,在经历了企业改制和资本运作之后,董酒两易其主,蓄势待发。同年11月,瓶新董酒下线,意味着董酒将全面踏上复苏的征程。 通过一系列反复的发展定位和决策,贵州董酒股份有限公司有关负责人曾公开表明姿态:3年内,恢复在中国白酒界应有的江湖地位。 不管结果如何,董酒重征的速度确实惊人。2008年董酒销售全面开花,2009年销售额同比增长60%以上,2010年销售额1.2亿余元。2011年5月,董酒单月销售量同比翻6倍。 听说董酒复出的消息,全国各地的酒商纷纷要求加入董酒经销的行列。2008年,董酒强化终端渠道的拓展,实施泛全国的营销体系,招募一级经销商200多家。酒厂贮存了近万吨10年以上的陈年基酒,为董酒今后发展打下坚实基础。董酒的香型、口感不断得到消费者的认可,品牌影响力日益提升。较终,董酒从近千个白酒品牌中脱颖而出,获得“2010中国十大较具增长潜力白酒品牌”称号。 目前,董酒已先后在贵州、福建、广东、河南等地设立董酒品鉴馆,向消费者传播董酒的名酒品牌形象和文化魅力。2009年,董酒成为中国和密克罗尼西亚联邦共和国建交20周年国宾接待定制专用酒。2010年,董酒被认定为贵州省著名商标,成为山东市场较具成长力名酒品牌。今年,董酒入选“第二批中华老字号名录”,亮相第22届中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会,获得不俗成绩。 “我们正在筹备贵州、福建、河南等核心样板市场。”董酒股份有限公司市场部负责人表示,营销中心搬迁省城,为董酒下一步以贵州为中心,向周边市场进军提供了强有力的后方力量,“董酒征伐道路不会停留在此,我们的目标是酝酿上市。” |
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| 编辑:郭兆东 文章来源:酒水招商网 发布时间:2012/9/17 | |||
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