内容摘要：由商务部和海南省人民政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心盛大开幕。作为中国白酒行业的代表品牌之一，山西杏花村汾酒集团（以下简称“汾酒”）携旗下两大中华老字号“汾酒”和“竹叶青”

　　近日，由商务部和海南省人民政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心盛大开幕。作为中国白酒行业的代表品牌之一，山西杏花村汾酒集团（以下简称“汾酒”）携旗下两大中华老字号“汾酒”和“竹叶青”亮相展会，不仅参与商务部特别策划的老字号“镇店之宝”专题展示，还在山西代表团展区设立独立展台，以创新产品与文化体验吸引海内外客商关注，成为本届消博会的一大亮点。

　　“老字号”赋能，展现非遗酿造技艺

　　在商务部组织的“镇店之宝”展区，汾酒精选了代表品牌百年传承的经典产品——青花汾酒30·复兴版。这款产品以“清蒸二次清”非遗工艺为核心，选用千年“汾酒古井亭”水源酿造，其“清、爽、绵、甜、净”的独特风格引得专业观众频频驻足。现场还通过全息投影技术还原了杏花村6000年酿酒史，配合国家级酿酒大师的讲解，让观众直观感受汾酒作为“中国酒魂”的文化底蕴。“老字号不仅是历史的见证，更是品质的保证。我们希望借助消博会平台，让全球消费者了解中国白酒的匠心精神。”汾酒展区负责人表示。

　　丝路主题产品亮相，国际化战略再提速

　　在山西展团的主展区，汾酒以“丝路汾酒”系列和出口定制产品为主打，凸显其布局“一带一路”市场的成果。其中，专为海外市场设计的“汾酒·丝路版”采用敦煌飞天元素包装，酒体融合国际流行的清淡口感，适配不同地区的饮酒习惯；而出口版玻汾则凭借高性价比和符合欧盟标准的品质，成为东南亚、欧洲采购商的咨询热点。现场设置的“全球品鉴台”提供中、英、俄三语服务，来自法国、新加坡等地的客商在品尝后称赞：“这款酒打破了我们对中式烈酒的刻板印象，非常适合搭配西餐。”

　　跨界创新体验，年轻化探索获追捧

　　为贴近年轻消费群体，汾酒首次在展会上推出“青花汾酒酒心巧克力”和“白酒香气数字互动装置”。前者将53度青花汾酒融入黑巧，平衡了醇厚酒香与甜润口感，吸引众多观众打卡；后者通过电子闻香器模拟汾酒中的花果香、粮香等层次，让体验者直观了解白酒的风味科学。此外，展区还设置了DIY调酒区，观众可用汾酒为基酒调配鸡尾酒，这种创新形式日均接待超500人次。海南省本地经销商王先生表示：“这些互动项目让传统白酒‘活’了起来，我们计划在终端渠道推广这类体验模式。”

　　深化开放合作，签约额突破预期

　　展会期间，汾酒与来自15个国家和地区的采购商达成初步合作意向，涉及东南亚商超渠道、中东免税店等新市场，现场签约金额较上届增长40%。山西省商务厅负责人指出：“汾酒通过消博会实现了‘文化输出+贸易落地’的双重目标，为山西品牌‘走出去’提供了样板。”

　　本届消博会恰逢共建“一带一路”倡议十周年，汾酒以“老字号+国际化+创新”的组合拳，不仅强化了其作为中国白酒文化名片的影响力，更通过精准对接全球市场需求，为行业高质量发展注入新动能。据悉，汾酒下一步将依托海南自贸港政策优势，筹建国际酒类供应链中心，进一步拓展海外布局。